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爆款的故事性广告近年来层出不穷，越来越多的品牌喜欢用讲故事的方式进行广告传播，品牌营销已经进入故事时代，所以学会打造故事性广告也成为广告人的必修课。
结合国内外优秀的故事性广告及相关知识经验，我总结了一些我们值得学习和掌握的套路方法，助我们离“神级故事广告”更近一步。
本文将分为两部分内容：
一、爆款故事性广告都是怎么玩的？
二、如何日常训练故事性创意思维？
我将从以下四个维度拆解故事性广告的共同套路：
1. 故事构思
2. 故事设计
3. 叙述方式
4. 展现形式
如何找到故事切入点，将品牌核心主题或价值点转化为具体创意？这是很多童鞋头疼的问题，每次出创意都靠突然降临的灵感，心里头虚得慌，要是下次没灵感了可怎么办？
通过分析市面上优秀的故事性广告案例，我归纳出4大构思故事切入点的方法，相信可以成为我们灵感枯竭时的救星，也能辅助我们更全面的发散创意，更好的找到故事的切入点。
在讲方法前，有两个点需要提醒大家注意：
1. 具体构思前先尝试着把品牌核心主题或价值点转化成画面或具象化的事物（画面越具体越好），有利于更多创意的转换和发散；
2. 各个方法并不是彼此割裂的，很多故事性广告是会混合使用多个方法进行创作，所以我们要学会综合应用，不能生搬硬套。
方法一
就地取材法
就地取材法指的是能够在现有素材或热点的基础上找到创意的切入点，继而构思打造故事。具体做法主要有以下三种：
（1）取材真实故事
通过甄选符合企业或产品形象的真实故事，加以文案画面的整合包装，从而达到传播目的。我们可以主要从以下4个角度甄选取材：
①消费者故事。通过讲述消费者的故事，以身边人的故事可以更好引发受众的共鸣。
案例：支付宝15周年品牌片《奇点》：讲述支付宝第一笔交易幕后的故事。
② 企业故事。常用的主要是讲述企业创始人、员工的故事或品牌成长故事，以此向消费者传递真实可靠的品牌形象。
案例：MINI《The Inner Drive》：通过剪纸和光影再现MINI品牌诞生史。
③ 名人故事。以类似“代言人”的形式，通过讲述契合品牌精神的明星等有一定社会影响力的故事，塑造品牌形象。
案例：New Balance《每一步都算数》：New Balance110周年 X 李宗盛，透过李宗盛的心路历程感受品牌力量。
④ 历史故事。讲述与企业品牌形象相符的历史故事，或基于历史背景下的改编故事。这里尤为一提的是，从近年来已逐步建立起的国民 “文化自信”，可以窥得，中国的历史文化还有诸多供我们打造“爆款”的宝藏。
案例：华为校招片《勇敢》：讲述阿基米德等年轻人勇敢成长的故事。
银联品牌片《大唐漠北》：讲述唐朝的两位残兵在漠北不惜用生命护送军费的故事。
（2）借势当下热点
借当下社会的热门搜索词或节日等作为故事切入点，从而更易引发社会热议关注。
案例：中国气象局70周年广告片：借萧敬腾“雨神“社会热点，讲述气象的坚守与热爱。
（3）优秀创意转换
对过往优秀创意的形式、内容、叙述方式等进行整体改编，转换为自身创意。不要觉得借鉴别人的创意可耻，《狮子王》也是一定程度将《哈姆雷特》的故事借鉴改编到狮子身上，才造就了今日的经典。当然这里“借鉴”的度要把握好，不然不一小心确会有涉及抄袭的问题。
案例：自有道的H5《深夜男同事问我睡了么》开始，很多戏精类的爆款H5就接连频出， 如网易考拉的《新同事Julia入职第一天》、神州专车《Michael王今早赶飞机迟到了...》等，但其创意本质都是通过人物丰富的内心独白，“戏精式”展现职场人的窘迫生活。所以说并不是不能借鉴，而是看你如何在原有作品的基础上进行丰富和创新。
《深夜男同事问我睡了么》
《新同事Julia入职第一天》
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方法二
修辞联想法
顾名思义，即通过修辞手法展示企业的品牌形象或产品特点，并围绕其展开故事内容。具体做法主要有以下三种：
（1）比喻
常用的有物比物、物比人（即拟人）的手法，通过比喻可以更好地让受众将产品与脑海中既有的事物产生联系，继而能更好理解陌生的品牌或产品，并留下深刻印象。
案例：卡萨帝家电广告：将家电形容为追求极致贴心服务的皇家管家。
（2）对比
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