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许知远能救书店吗？

作者： 王威

2020-04-01 11:32 浏览 · 49322

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作者：猫酱


许知远
为什么救书店？

“我开了一家书店，书店里只卖我想看的书。”

这句个性到有些不羁的话，是许知远开「单向空间」的初衷。开这样一个书店，是他的情怀和执念。但随着「单向空间」的发展，一切似乎不再受控。



疫情之下，书店撑不住了

2月24日，许知远发布了一封“求助信”：截止到 2 月 24 日，「单向空间」仅剩的 4 家实体书店只有北京朝阳大悦城店开始营业，其他三家全部闭店。而大悦城的整体客流量每天只有平时的十分之一，平均每天只能卖出 15 本书，其中一半还是爱书如命的同事自己买走的。预计书店 2 月份收入较往年直线下滑 80% 之多。电商方面的销售自1月以来也几乎腰斩，所有产品制作项目陷入停滞。

今年已经是「单向空间」建立的第十五年，在疫情的冲击之下，周年庆不仅没有如约而至，还让这个本就艰难求生的书店，再次濒临倒闭。许知远发出求助，以期通过众筹的方式为「单向空间」续命。高晓松、老狼、姚晨、江疏影等一众明星好友纷纷转发，以自身的影响力向「单向空间」施以援手。


这已经不是「单向空间」第一次濒临倒闭了。2012年6月，他就曾在微博上用过众筹的方式，帮助「单向空间」乔迁。一天之内众筹到超过23万元，从而化解了那次危机。并且借着这波舆论为更多的人所熟知。然而7年后，他却再一次面临这种困境。



为什么再一次选择众筹？

虽然众筹暂时缓解了「单向空间」困局，但这种做法也再次引来不小的舆论和争议。以情怀博取流量变现，在很多营销中屡见不鲜。即使这次众筹用“走出孤岛”这样的文艺词汇包裹，却依旧掩盖不了其“贩卖”的本质。

而在我看来，这次众筹不仅仅是消费情怀增加现金流。这一切的背后「单向空间」显然有更深层次的筹谋——它正在通过这次危机重建消费者关系，发展会员制。

你去书店通常是什么样的？(多选)

随便逛逛，不怎么消费

43.9%29人

休息一下，喝杯咖啡

9.1%6人

看到想买的书，然后去网上下单

31.8%21人

会在书店买原价书或会员价书

15.2%10人

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疫情 书店 许知远 2020

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文章评论

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Strawberry

2020年04月

0

十点书店有做线下课堂，这很不错

幹掉無趣

2020年04月

0

众筹还是治标不治本。盈利的基本点都已经崩溃了。

南方 James

2020年04月

0

书店太难了，重庆的方所书店才关门不久

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