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许知远能救书店吗?

作者: 王威

2020-04-01 11:32 浏览 · 49322

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作者:猫酱


许知远
为什么救书店?

“我开了一家书店,书店里只卖我想看的书。”

这句个性到有些不羁的话,是许知远开「单向空间」的初衷。开这样一个书店,是他的情怀和执念。但随着「单向空间」的发展,一切似乎不再受控。



疫情之下,书店撑不住了

2月24日,许知远发布了一封“求助信”:截止到 2 月 24 日,「单向空间」仅剩的 4 家实体书店只有北京朝阳大悦城店开始营业,其他三家全部闭店。而大悦城的整体客流量每天只有平时的十分之一,平均每天只能卖出 15 本书,其中一半还是爱书如命的同事自己买走的。预计书店 2 月份收入较往年直线下滑 80% 之多。电商方面的销售自1月以来也几乎腰斩,所有产品制作项目陷入停滞。

今年已经是「单向空间」建立的第十五年,在疫情的冲击之下,周年庆不仅没有如约而至,还让这个本就艰难求生的书店,再次濒临倒闭。许知远发出求助,以期通过众筹的方式为「单向空间」续命。高晓松、老狼、姚晨、江疏影等一众明星好友纷纷转发,以自身的影响力向「单向空间」施以援手。


这已经不是「单向空间」第一次濒临倒闭了。2012年6月,他就曾在微博上用过众筹的方式,帮助「单向空间」乔迁。一天之内众筹到超过23万元,从而化解了那次危机。并且借着这波舆论为更多的人所熟知。然而7年后,他却再一次面临这种困境。



为什么再一次选择众筹?

虽然众筹暂时缓解了「单向空间」困局,但这种做法也再次引来不小的舆论和争议。以情怀博取流量变现,在很多营销中屡见不鲜。即使这次众筹用“走出孤岛”这样的文艺词汇包裹,却依旧掩盖不了其“贩卖”的本质。

而在我看来,这次众筹不仅仅是消费情怀增加现金流。这一切的背后「单向空间」显然有更深层次的筹谋——它正在通过这次危机重建消费者关系,发展会员制。

你去书店通常是什么样的?(多选)

随便逛逛,不怎么消费

43.9%29人

休息一下,喝杯咖啡

9.1%6人

看到想买的书,然后去网上下单

31.8%21人

会在书店买原价书或会员价书

15.2%10人

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文章评论

才可参与讨论

Strawberry

2020年04月

0

十点书店有做线下课堂,这很不错

幹掉無趣

2020年04月

0

众筹还是治标不治本。盈利的基本点都已经崩溃了。

南方 James

2020年04月

0

书店太难了,重庆的方所书店才关门不久

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