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本文关键词：IP化营销、老乡鸡、5S原理
前一阵子，有个“老乡鸡战略发布会”的视频非常火爆，至少同时实现了6个成就：1､在短短几天内实现了至少数千万的观看量而且大部分是自发传播的；2､在朋友圈刷屏在微博成为热点话题；3､引来不少社会名人的主动关注和欣赏；4､众多营销、连锁帐号主动关注并报道；5､其老总束董一跃成为网红级个人IP收获不少粉丝；6､大量有兴趣加盟的人咨询实现商业初衷……
综上成果，这的确是一场非常成功的短视频传播+企业公关+招商营销，能同时实现这三个目标是非常不容易的，一个要激发大众的围观和八卦兴趣、一个要确保企业的形象正面、一个要实现商业的行销效果，这三个目标往往有内在的矛盾，很不容易兼容，只有极少数的案例能够同时实现。
这是一个极具IP化思维的案例，究其本质，这是用IP化的系统方法，来同时完成品牌、个人、营销的三重任务，而且正是因为IP化了，才能做到非常体系化。
仅仅从段子、非常态、或者事件化营销的角度，是无法解释这个其成功关键的，如果仅仅是堆彻一堆段子+恶搞，做不出这样三者兼顾的成功案例。
下面，我用我的IP孵化5S要素，来逐一分析“老乡鸡战略发布会”是怎样搭建的——
第一个核心要素，是IP的情感内核（定位）
老乡鸡发布会的情感内核就是亲民，完全和人民群众站在一起的，极其接地气，放下品牌的习惯性高高在上的身段，让老百姓觉得自己是可以平视的，而不是仰视。
极土化表现，就是在建立亲民情感内核
这不仅是能成功传播成为话题的基础，更重要的是，这样做，能让老乡鸡和民众建立很好的情感连接，而建立情感连接，是一个未来可以持续的、极为重要的事，IP化的本质就是情感连接，IP就是帮助品牌实现更好的情感连接。
第二个核心要素，是真的搭建了IP世界观
在IP的体系里，世界观设定和设计一直尤为重要，这也是传统品牌营销不够重视的。
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慕啦木拉
2020年04月
0走在热点上的肥西老母鸡代言人！咱们老乡鸡赶紧开展战略布局！支持
百度推广18705657032
2020年04月
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