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我们在最近的项目中常常遇到这样一个问题，当我们提到要给品牌创造一个角色的时候，很多品牌方们都表示：“我们有角色啊，不就是我们定的品牌人设（或IP人设）么？”我们思考下我们大多看到的品牌人设，都更趋向于具象化形象描述。每一个告知我们其品牌人设的品牌方都将这一人设描述的特别具体，性别、年龄、性格特征，好像下一秒不根据这一人设出个IP都不行了。
所有品牌都需要一个IP么？很显然不是的。大家在建立人设的时候大多是为了建立品牌的社交货币，而很少能考虑到这个人设最终要融入到什么样的场景能为品牌带来更大的市场价值，以及如何承载产品的意义能够融入消费者的生活背景。
品牌不是非要做个“人”。
今天想给大家纠正一个观点，品牌人设或IP人设都不等同于品牌角色。并不是每一个品牌都适合打造人设，但每一个品牌都应该有角色。
早期的江小白就是个人设化品牌的典型例子。江小白对于大多受众而言，对IP的熟悉度应该是远超于他的产品的。
江小白的品牌人设就是热爱生活的、闷骚的文艺青年。但“江小白”这个人貌似并没能完全帮助用户理解产品。
关联公司：减艺品牌咨询与设计
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