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营销纷争的春节,母婴品牌如何“玩”爆全场?

作者: 蓝色光标数字营销机构

2020-04-07 17:03 浏览 · 19631

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春节历来是营销界的兵家必争之地,所有品牌都在卖力发声,母婴品牌更不能置身事外。春节期间,妈妈和宝贝迎来了难得的长假,在黄金时期,母婴品类势必要聚力吸睛!

春促年年有,但它始终和其他营销大不相同。提升品牌声量只是基操,强势拉动销量增长才是硬道理!2020鼠年春节,蓝色光标数字营销机构携手伊利金领冠,洞察母婴人群春节生活轨迹,颠覆婴幼儿奶粉品牌一贯通过常规温情路线单向沟通消费者的套路,下场和她们玩在一起!进一步携手世界级双IP——吉尼斯与迪士尼,组建剧综全明星阵容,技术加持,AI赋能,强势渗透到妈妈和宝贝的生活当中,为消费者靠近品牌创造机会!全网声量超过26亿,销量超预期20%达成!


“好玩”的诞生

复制亲子生活轨迹,粘贴“鼠年最好玩”


除去嘈杂营销环境的干扰,春节中的妈妈和宝贝也都忙着呢!买年货,拍全家福,放鞭炮,追剧,吃年夜饭……总之,就是带着宝宝一起嗨翻春节!既然不好强行灌输,那我们就要创造机会,主动走进她们的生活,制造惊喜,创造好玩空间,让消费者在生活中自然靠近金领冠。于是,一场主题为“成长有金喜,鼠你ZUI好玩”的线上线下整合营销活动拉开帷幕,和妈妈宝贝玩在一起,让消费者在收获高品质产品外,也能享受别具一格的消费附加体验,是这场战役的核心手段。


首战引爆“最好玩”

顶级互动挑战赛,打破吉尼斯世界纪录


作为这场营销的开局之战,必须一炮打响!想要俘获新生代妈妈的心,怎么能错过大热的抖音平台?抖音营销三板斧:挑战、流量(开屏+信息流+植入)、KOL。挑战赛虽是三板斧之首,但是想要真正让妈妈和宝贝玩嗨,称之为“最好玩”,简单的挑战赛是不够的。要把挑战赛升到最高级,于是我们想到了挑战界的扛把子——吉尼斯世界纪录。


以抖音为核心阵地,小小的金领冠奶粉罐变身为接力棒,挑战最大的线上传递视频接龙,立刻激起了妈妈宝贝们的胜负欲,乔振宇、谢娜、唐一菲等明星爸妈亲自上阵示范挑战,与千万妈妈一起冲击吉尼斯世界纪录!


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:蓝色光标数字营销机构

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