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最近在我们的品牌交流群里出现了一个非常有意思的话题,也是Captain J第一次看见这么多群内朋友参与进同一个话题的讨论。
大家的回复是众说纷纭。
品牌包装设计的调研方法,无论是甲方还是乙方的工作伙伴都应该掌握。但传统的圆桌访谈、定点观察、定量问卷调研等方式因为耗时不定,人员、成本投入较大,不适合大多资本较轻的团队实施,所以今天分享的方式主要适用于创牌品牌、轻量团队。
Step1 锁定目标市场
目标市场的锁定帮我们筛选出竞争对手、标的品牌和消费场景。我们可以在这一步进行一个初步调研内容的筛选考量。
本文中我们主要用即饮饮品中的茶饮举例,茶饮应锁定的就是休闲消费场景,首先就与咖啡类区分开来。其次如果产品价格偏中上,就可能是与喜茶、奈雪等处于同一主要竞争市场,反之,就需要考虑将一点点、Coco等作为主要竞品。
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