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一个品牌IP的诞生

作者: 减艺品牌咨询与设计

2020-04-09 18:51 浏览 · 19221

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我们的手机界面正在变成一个IP园,动物起码占了一半。但是这些IP的打造里能让我们直接产生品牌联想的大概也只有一半。


在众多提出IP制作需求的甲方中我们探寻到了导致这一现象的问题所在。很多品牌方把IP单纯地看作为一个人物形象,并期待能通过一个让人喜爱的人物形象打造将品牌植入人心。


但每一个品牌人都该明白两点:


一、IP的本质不是形象而是内容。我们可以企求打造一个人见人爱的IP形象,但是没有任何一个IP是只通过形象就能俘获人心的。

二、品牌IP和IP品牌的含义是不同的,品牌IP中的IP只是发声渠道,最终的落点是品牌,需要人记住的是通过IP传达的品牌价值观和内容,是服务于品牌的。

而IP品牌中的IP是起点也是落点,需要人记住并买单的就是IP,是需要成为文化符号才能获取商业价值。


所以在打造IP之前各位品牌人需要想好,您的品牌需要这个IP怎样帮助品牌发声,又怎样能让消费者

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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