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自带种草体质,新国货品牌做对了什么?

作者: 小僧鲲鲲

2020-04-13 11:57 浏览 · 20036

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这两年,有很多新国货品牌快速崛起,甚至直接叫板行业巨头,像很多小伙伴拔草不歇的三顿半、钟薛高、完美日记等等。


他们用全新的思维模式颠覆行业,在夹缝中打出一片让人艳羡的天地,堪称真正的国货之光。


自带种草体质,新国货品牌做对了什么?


小僧以为,三流的品牌卖功能产品,二流的品牌卖场景解决方案,一流的品牌卖生活方式。


这些新国货品牌之所以能够一鸣惊人,就是精准把握小趋势需求让产品本身成为种草内容,贩卖一种生活方式。


小僧这里就从营销的角度,探讨下新国货品牌两大定律。


第一定律:生活方式重来一次

生活化2.jpg

如你所知,在营销行业,一提到生活方式就莫名有种高级感,其实,这对于普通人来说也一样。生活方式究其本质来看,就是人们按照某种生活期许而安排其生活的模式(营销禅修院:MandCX),苟且的是生活,讲究的才是生活方式。


中国步入消费分级时代,在这种状态下,很大一部分人更加注重自己的生活质量,满足他们基本需求的产品有很多,但符合自己三观的产品就不那么容易找了,尤其符合自己三观还能满足自己对期许生活体验的产品就少之又少了。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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小僧鲲鲲

营销策划

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