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我一直收藏着多年前在帝都广告文案界广为流传，堪称经典的一份奥美内部文案培训资料。
经典的东西，时不时再看看，都依然觉得值得细细咀嚼，其中的观点现在看依旧掷地有声，依旧是人狠话不多，毫不矫情，字字都事经验之谈。
老贼简要的分享给大家，干货还是得收藏常看，常看常有新收获。
★ 文案总是在最后一分钟交稿，问题出在哪？
很多时候，我们抱怨下属或同事工作不利。问题往往不是出在水平上而是出在沟通上。
如果老板经常摇头，就说明没有事先沟通清楚；如果文案写作过程经常被打断，说明前期就缺乏指导。
怎么解决？
一定要事先沟通清楚，反对没有指导方针、没有目标而放任文案创作人员自由行动。
★ 情绪，来不得假。
如果你不喜欢写，也没有人愿意读。要积极，不要消极。
把自己放在产品里，用你的生活或你了解的别人的生活，去活化你的文案。
★ 文案写作5步法。
文案工作就是发现的过程，而不是拼命地想点子。深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写。
写文案前，找有关的人聊一聊。文案首先要考虑消费者而非产品，把所有的资料都放在手边。
要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考。如果你真的准备好可以动笔了，应该就不必再费思量。
躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让文案简报里的东西沉淀下来。
对所有资料的彻底了解和发酵，就像满载的能量，能使文案灵感喷涌而出不可收拾。
这文章很赞
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