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苹果最新 iPhone SE文案放飞自我,还是那么“偷懒”

作者: 木木老贼

2020-04-18 21:30 浏览 · 1926

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最近,苹果最新款 iPhone SE 来了。


起售价3299元,4月24日正式发售,号称是迄今为止苹果最高性价比的一款手机,无疑会把3000元价位手机市场搅一搅。


A13仿生芯片、Wi-Fi 6、无线充电、第二代Touch ID、高清人像拍照、玻璃配铝金属设计、IP67防水防尘、让人惊叫的价格,该有的都有!


当然,不该有的也不会给你,咱也不说。



每次苹果发布新品,产品本身都会成为整个行业茶余饭后的热点,文案也不例外。


这次新款 iPhone SE 的文案,听说也是火了,苹果中国大陆官网以及港澳台三地的文案虽在凸显同一个点,但用不同的表达输出,依旧很放飞自我,一起来盘一盘。


先看新款 iPhone SE 宣传的主文案:


中国内地:称心称手,超值入手。


中国台湾:精彩不少,付出不多。


中国港澳:精彩多多,付出不多。


是不是很熟悉的感觉?依旧简单明了,依旧是朗朗上口,太苹果了!


虽然不同地区文案各具特色,但这些文案都是在继续苹果主文案的惯用技巧:


叠字!


就是将同一个字、词、或同音字句重复地在文案中运用,前后句中各有相同的字词,可以加强文案的节奏感,读起来更加有趣,且强化了文案的记忆点。


苹果在很多新产品发布时,都热衷于用叠字的文案技巧,相信大家多少见到过,比如iPhone系列产品的发布——



iPhone4S:出色的iPhone,现在更出色

iPhone5:多了更多,少了不少。

iPhone5S:超前,空前。

iPhone5S升级版:一小部的一大步。

iPhone6:比更大还更大。

iPhone6S:唯一的不同,是处处都不同。


这一文案技巧用起来并不难,容易抖机灵,朗朗上口,且经常出现广为传播的文案金句,所以大家都爱用。


比如经典的 “To be or not to be” 、“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有” 、“只溶在口,不溶在手” 、 “自律 给我自由” 等等都有使用到叠字。


再比如全联福利中心经典的「全联经济美学」系列海报,一组文案里就有一大半运用了叠字技巧。


懂得怎么花,就能活出一朵花。


为了下一代,我们决定拿起这一袋。


不管大包小包,能帮我省钱的就是好包。


长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事。



我们家不爱花钱,除了为爱花钱。


预算是有限的,对美的想象永远无限。


虽然现在叠字技巧都要被用滥了,但当你实在没什么灵感,脑力空虚时,想要快速让文案更出彩,不那么苍白......


那使用这个文案技巧就是一个非常不错的选择。


再来看看官网上其他一些核心点文案:


A13 仿生芯片


中国内地:咱们这颗芯,与iPhone 11 Pro大哥平起平坐。


中国台湾:谢谢 iPhone 11 Pro大哥,你的晶片果然厉害。


中国港澳:竟然用上同一晶片,iPhone 11 Pro表示抗议。


人像模式


中国内地:人像模式走起,笑一个。


中国台湾:笑一个,来个人像模式。


中国港澳:笑一笑,玩一玩人像模式。


智能 HDR 识别


中国内地:要光有光,要影有影,要轮廓有轮廓。


中国台湾:要光、要阴影、要轮廓,你说了算。


中国港澳:愿光、影、轮廓,全归世人。


4K 高清视频


中国内地:高、高、高、高清视频,重要的事说四次。


中国台湾:高、高、高、高画质影片,重要的事说四次。


中国港澳:高清,高清,高清,高清影片,高清得要说四次。




抗水性能


中国内地:可冲、可洗、可淋、可晒,都可以。


中国台湾:冲、泼、洒、浇、滴、溅,没在怕。


中国港澳:溅、泼、淋、冲、洒,都不怕。


续航能力


中国内地:电量足够,好戏刷个够。


中国台湾:电池够力,好戏卯起来看个够。


中国港澳:源源电量,慢慢煲。


颜色款式


中国内地:有黑的,有白的,还有这个要火的。


中国台湾:有黑款。有白款。还有一定会红款。


中国港澳:有黑色。有白色。有火辣辣的。



整体来看,新款 iPhone SE这些文案绝对称得上简单粗暴,也延续了苹果文案一如既往的喜欢 “偷懒” ,一个字都不想多说。


简练直接,外加一点逗趣,真的很放飞自我。


经常有人问苹果这样的文案难写吗?我个人看来真的不难写,经常刷刷微博热搜,看看网综,追追热点的文案应该都能写出来。


难就难在,这是苹果啊!这是他的风格!我们能写得出,但不敢用啊,没有那个底气。


只会换来老板不耐烦的回应:“这是什么鬼,重写,走点心!你去看看别人苹果的文案......”


难啊!


最后,再来看看 iPhone SE 的卖点详情文案:


苹果官网上的产品介绍是我一直重点建议文案们好好去翻一翻的,文案不仅足够聚焦,而且写得非常清晰,直击眼球。


先上文案:



在前面的文章,老贼有讲说,卖点文案,首先有2个问题需要解决。


1、产品利益:可以理解为产品的 “卖点” ,也就是用户为什么要选?


它是站在产品角度去说的:你的产品在功能、特征、生产工艺、效果等上的优势具体体现在哪?把最靠谱、最拿得出手的列出来。


2、用户利益:可以理解为产品的 “买点” 。也就有这些卖点然后呢?与用户何干?


买点是基于上面的卖点而来,但它是站在用户利益的角度说的:你的产品每一个优势点能为他们创造怎样的实际价值?能解决哪些实际问题?解决哪些实际需求?满足什么样的精神享受?




往往 “产品利益+用户利益” 的组合 ,就是一条不错的卖点文案原型了。


怎么去让自己挖出这些靠谱的产品利益和用户利益,让卖点文案自己浮出水面,具体大家可以看看之前发的《卖点文案不会写?别想破脑袋:我有3连问帮你搞定!》,这里不多说。


再继续 iPhone SE 的卖点介绍文案,你看是不是这个理儿!加上说人话,简单通俗的表达,结合场景性描述,够了!也靠谱!



好了,以上。


这样的新款 iPhone SE 你喜欢吗?


文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

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这文章很赞

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