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五一劳动节话题营销来点新鲜的!

作者: 创意召唤

2020-04-26 20:32 浏览 · 12141

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好久不见,这一期的5分钟学话题营销,我们跟大家聊一下,五一劳动节怎么去做话题营销。会从三个方面来解构。


第一个是话题文案,第二个是产品社交化,第三个是体验营销活动。




1

5.1折,5.1元,51元


我们在话题文案这块可以这样来说:《新的一年从5.1开始》,因为今年的疫情比较特殊,所以我们有才开始的感觉。《不捂着,5.1折》,听着有点绕口,但有点意思。《5折购物,告别春天》,要把春天积压的货品折价处理,5折购物来告别春天。


还有《困难小半年,5折交朋友》,加一些文案来如实的告知我们遇到的困难,模仿罗永浩经常说的不赚钱,交个朋友。《库存清了,朋友多了》,重点把我们积压的货品便宜卖出去,交个朋友。


还可以提供《疫情小半年,衣服折上折》《疫情小半年,沙发折上折》《疫情小半年,酒水折上折》。我们要紧抓5.1这两个数字,做一些话题文案。


在体验营销这块我们可以做5.1元体验新春的笋片酸菜鱼,5.1元体验新茶,5.1元体验新酒。还有可以51元体验民宿,51元体验诗经里观景民宿,51元体验红唐火锅二人套餐,抢空港新房,510元定金抵 15000元。


所以不仅在文案上可以贴近五一,在一些体验活动和社交化产品打造上也可以有这样的数字。





2

休息,暂停


关联的有停歇,失业,破产。从话题文案方面,我们可以这样来解构:

比如《疫情不止劳动不息》,这有点半公益的性质。还有按下暂停键,想想新思路》,《手脚停歇,嘴巴不停歇》(餐食),《你不停步,我不停工》(交通旅游)《五一看新房,梦想不停歇》,假期刚好是去买房,购物的好时机,《买新装,美丽不停歇》


还有针对这个健康之类的,我们可以这样来讲,《你休息,肥胖可没休息》,《你休息伤口可没休息》,《你休息疼痛可没休息》,挖掘我们产品和消费者关联的一些诉求。


同样在这块我们也可以做一些社交化的促销政策,或者体验营销活动。比如收益不停歇,转发得分红之类的活动。




3

致敬,感谢


关联的有谢谢,看齐,榜样。在话题文案这块我们可以这样说:


《有种劳动,叫一动不动》,根据这个可以再做一些体验的营销活动。还有一种话题的文案表达,《向你的收获看齐,也向你背后的付出致敬》,因为很多人只看到别人的生活,看不到别人的付出。


我们还可以感谢消费者,感谢每一个顾客在这个时期给我们的支持,真诚的写一封信表达我们在2020年疫情期间,经受的困难和所做的努力。真诚的感谢消费者对我们的支持,希望他们能够继续支持我们,我们也以更加优质的服务和产品回报他们。


这里不太建议大家只去做一些打折,秒杀这样的活动。2020年是特殊的时期,越特殊越有感情共鸣,从感谢和困难这些方面去诉求,反而会更容易引起消费者的支持。





4

劳动,干


关联的有劳模,不劳而获,机器人。从另一方面去发散,话题文案可以这样来讲,《机器人劳动,你劳心》


在产品上可以做一些附加的衍生品,给消费者发劳模的奖状或者奖章。类似于五六十年代那种质感,精致的小金框装好,顾客回去可以放在自己的办公桌上,或者家里的书桌上,会很有意思。


还可以给消费者发劳模代表的小红花,可以别在自己的包包上,衣服上。也可以给消费者发这个劳动红包,里面装上1元到5元的崭新人民币。比如每100个1元里面大概会有10个5元的红包。比较喜庆,玩的就是一个氛围。


另外,我们在这个话题之下,还可以在大厅里面设置劳动场景。有背景板,旁边有锄头和草帽,有时代共鸣和节日共鸣的人就可以带上草帽,拿着锄头合影了。再精致点旁边可以添加元素,带一个茅草棚之类。




5

最美,光荣


关联的有白脸,黑脸,荣耀。大家都知道劳动者最美,我们劳动以后的表情和我们的肤色也是最美的。话题文案可以这样说:《别给劳动人民脸上抹黑》,这个某个化妆品用过的。


还有《“小白脸”,也是劳模》,可以关联到我们的美肤产品,或者我们比较白净的家居,或者其他的类似产品。


还有《天天劳动,天天最美》《长得漂亮是光鲜,干的漂亮是光荣》。还有《劳动光荣,kpi小红花天天带》,类似于现在的电商就可以结合在一起。


我们在这个环节里面,还可以做最美劳动者的定制版礼盒,劳动者荣耀五一礼盒





6

假期,游玩


可以有假期的假,还有价格的价。话题文案可以这样说:


《五一游玩,包在我身上》,这是一个包包的假期广告。还有《你休假,病毒可没休假》,这个我们觉得挺棒,可以用作公益广告。


还有《游玩,快乐和你没完》,强调产品能够给你带来的快乐。在活动和互动营销这一块,我们也可以做一些品牌特有的顾客群体的旅行攻略。


比如喝什么酒的顾客,五一假期出行攻略是什么;用什么品牌家私的顾客,定制版的旅行攻略是什么;住什么小区买什么房子的顾客,定制版的五一旅行攻略是什么。大家会对位进行角色的重塑,会比较有意思。





7

加班,努力


有关联的是熬夜,加班費,涨薪。话题文案这块可以来这样诉求:


《你为工作加班,我们为你加菜》《你为工作加班,我们为你加酒》。还有《会加班的不一定会加薪》,然后推出我们的看法,我们的产品,我们的服务。


还有这种鸡汤的段子,《不要假装很努力,结果不会陪你演戏》。我们还可以玩的比较有意思些,加入小程序,线上来分享,引流


比如你有关心的人,就给加班的亲友送水果点餐;五一了,你的那个他还没回来,给加班的他送一份水果,给加班的他点一份宵夜。这个互动性会比较强。




8

双手和播种


关联的有勤劳,懒惰。文案可以这样来说:


《解放双手,开动思想》,更多的是推一些线上的服务,例如电商平台的,或者新型化的服务和产品。


还有《动手解决不了的,动脑试试》,这个比较适合教育行业,或者新的创新型产品,或者课程服务之类的。


在体验营销这一块我们可以给顾客赠送小袋的小麦种子。我和我女儿以前在卖场里面,领到过某品牌的小麦种子,当时特别喜欢,问人家要了好多袋,回去自己种在花盆里面长出来,还真漂亮。


虽然活动简单,但很有体验感,可以在包装文案上体现耕耘,收获这样的字眼。我相信会是非常好的一个共鸣点和社交话题点。




9

付出和收获


五一讲的最多的是收获,可以从对立面来说不劳而获。我们的话题文案可以这样来解构:


《一分付出,几分收获?》这个也可以推我们的产品,推我们的想法,推我们的观点,推我们的服务。


《一分付出,10分收获》。是我们常常会讲的。还有《是没有人看到你的付出,却有人仰望你的勇敢》,很多人只是看到别人的最后的结果,没有看到别人背后的付出,所以我们也是可以这样说的。





10

辛劳,辛苦


因为五一劳动节本身就是犒劳,让比较辛苦的人休息一下。那反的方向去解构就是不辛苦,碌碌无为和奔波。


我们在话题文案上可以这样说:《辛劳不会杀死人,没有折扣才会》,这是商场的。《辛劳不会杀死人,不喝两杯才会》,这是卖酒水的。《辛劳的不是他,而是节日还在刷屏的你,放下手机陪陪家人》,我们可能会做一个劳模在上面。


还有《妈妈不辛苦,就几百里山路》《爸爸不辛苦,就搬几百斤果子》《儿子不辛苦,就是一个星期的出差》。这些反着来,去讲这种不辛苦,也能够引起大家的共鸣。





在辛劳这一块还可以跟大家娱乐社交一下,发布一个辛苦指数榜


里面可以体现有什么人比较辛苦。比如我们榜单里面有猪八戒,有快递小哥,有医生,有分手的明星,还有疫情当中的一些知名人士,都可以发布在里面,可以搞笑些,有一定的话题传播。


当然,还可以针对我们的行业发布一个喝酒辛苦指数榜,什么样的人喝酒最辛苦,什么场景喝酒最辛苦,或者什么样的姿势喝酒最辛苦。


还有卖房辛苦指数榜。几点钟卖房的业务员是最辛苦;在什什么场景,卖方的业务员最辛苦;为了这座房盖起来,整个产业链当中哪里最辛苦。


另外这种话题不能说严肃了,要跟大家有聊天,搞笑,具备社交的话题属性。




本期关于五一劳动节的话题营销就跟大家解构在这里。



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