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新营销时代,广告人失业的4大原因

作者: 张瑜轩

2020-04-28 17:57 浏览 · 23893

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隔离在家的日子里,甲方开始自己玩营销,品牌开始自己做直播。

 

疫情这个特殊的时期,放大了传统广告营销的问题,而从传播的声量来看,广告人的角色也似有缺席化的趋势。

 

新经济形势催生的新营销时代,注意力的碎片化、触达用户的路径多样化、流量工具的更新迭代,让人不由思考,广告人是否正面临着即将失业的局面。

 

大创意被淘汰

老广告创意或将「下课」


创意,一直是广告营销中重要的一环。在户外媒体、电视等为主要的传播媒介时期,通过tvc、大屏海报等形式,单个的创意可以大面积、粗颗粒地击穿大部分的潜在用户。

 

但今天,随着媒介的发展,关注点被碎片化,单个创意玩出的花头和噱头,并不能再精准击中大多数的用户,而是单一且割裂地触达了其中的小部分。

 

不可置否,创意仍是广告营销的重要内核,但不再是唯一。只讲创意的广告营销不灵了,只讲创意的广告人,也似乎趋于衰亡。如何籍由不同的形式和策略,让创意持续创造价值,广告人的思维也需要更新迭代。

 

细致化营销与精准性触达

考验广告人


传统的营销方式是通过电视广告、报纸宣传,大面积粗颗粒度的营销轰炸,广告营销的方式相对单一且局限。

 

从微博、微信到抖音,从文字、图片到短视频、直播,新的流量工具不断迭代更新。随之而来的是,触达用户的路径和形式的多样化。如何在分流的流量中精准击中用户,是新营销时代的考验。

 

如今已经被趋之若鹜的直播带货,快速、便捷、似有奇效的背后,流量倾斜的红利还能持续多久。品牌的长期价值建立,用户好感度与粘性,都是伴随着营销局面的变化,区域化、细致化营销趋势,是亟待广告人持续思考的议题。

 

重体验的时代

挑剔用户难买单


一个品牌与用户建立良性的关系,在满足用户精神上的需求的同时,更在于超越产品本身的价值和体验。近年来,“场景化”频频被提及的同时,“用户体验”的提升也让用户越来越挑剔。

 

疫情触动了全球化的“宅经济”同时带起了消费者新生活方式。国内外的“宅生活”都不尽如消费者的意,在国外是疯抢末日产品,罐头、卫生纸在全世界各地线下超商被抢购一空。在国内则是早起抢菜、快递延迟、外卖要到小区门口取,深受诟病。

 

重体验的时代, “便捷”、“快速”的体验对现当代用户来说,已然是一项重要的考量,对广告营销却是一大考验。

 

营销边界的模糊

踢到广告人短板


层出不穷的营销玩法,让营销的边界逐渐模糊,跨界、出圈、品效合一,从这些更多被提及的名词中,得以窥见广告营销有了更大的发挥空间。

 

近几年我们都听了很多的“跨界”,把IP联名玩出了想象力,把想都不敢想的品牌合二为一,让大白兔奶糖可以是一件衣服、一个包,RIO可以是六神花露水味的。

 

在用户猎奇心的驱使下,品牌在收割美誉度和好感的同时,同步增长还有销售额与市场份额、人群渗透率及增长空间。

 

营销的花样越是玲琅满目,越是积攒了甲方的“挑剔”和用户的“严格”。广告营销被打开更大的维度和局面,新营销时代也向广告人发出了拷问和考验。

 

在阿里巴巴近期推出的#无忌之谈#中,鼓励营销人员跨界不同的知识领域,不要局限于自己的知识范围。到底营销人员是否需要变为杂家的无所不学,还是应该专精在自己的与之内?

 


阿里巴巴全球首席市场官董本洪在节目之中掀起了在营销圈中的讨论,这世界没有固定的答案但是无忌之谈提出了一个新的思考,营销环境是否已经跟以前不同,是否我们自己的知识限制了我们自己?

 

做正确的事而不是容易的事,广告人成为营销不可或缺的一环,要想持续发挥存在价值,路还长。


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关联公司:Alibaba Group 阿里巴巴集团

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手机用户83316312345

04月29日

1

我还记得刚入行的创意总监跟我说,没有Big idea 就没有传播,现在想想还挺可笑的

一个臭美工

04月29日

0

创意人都被BAT挖走了

crisymini

04月29日

0

老生常谈

04月29日

0

现在强调——带货

橙子大人

04月29日

0

不做创意人 做营销人

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