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顶流粉丝圈层报告——蔡徐坤篇

作者: 饭圈报告

2020-05-06 09:36 浏览 · 16796

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▲图源:蔡徐坤工作室


作者/ifan

注:本文仅用于学习和分享,如有事实更正,请邮件联系contact@fandoms.cn,或添加小编ifan微信:ifan_fandomreport

 

1.蔡徐坤饭圈概述


蔡徐坤2012年4月参加湖南卫视综艺《向上吧!少年》,真正开始进入观众视野是2015年参加安徽卫视养成类真人秀《星动亚洲》进入全国15强,开始有了第一批粉丝,2016年3月又参加了《星动亚洲》第二季,10月成为男团组合SWIN的一员,可是这个组合知名度并不高,2017年,参演网易漫画真人漫改剧《我才不会被女孩子欺负呢》,饰演男主角。前期蔡徐坤虽然积累了一些粉丝,但是不成规模,并未迎来璀璨的星途,直到参加2018年爱奇艺的大型偶像男团养成真人秀《偶像练习生》开始大量圈粉。

 

▲《向上吧!少年》蔡徐坤


▲蔡徐坤参加《星动亚洲》


2018年1月16日,《偶像练习生》主题曲上线,蔡徐坤担任主题曲表演的C位。偶练第一期节目上线,因蔡徐坤曾有过出道经历、有粉丝基础,一出场就引起关注,在选秀期间争议不断,同时也有大量观众被他的实力、外貌和性格圈粉,加入激烈的投票中,最终在决赛以决定性优势C位出道,出道后资源源源不断,曝光率高,饭圈迅速庞大。


随着粉丝的增多,饭圈内部分工也逐渐明确。除了@蔡徐坤全球粉丝后援会 和@蔡徐坤粉丝团官微 官方组织,粉丝更自发建立了数据站如@蔡徐坤数据站、@Origin_Kun数据站、@蔡徐坤后援会网投组以及反黑组织@菜籽油反黑组、@蔡徐坤反黑净化站 等,资源博如@Superior_蔡徐坤资源博 @STTM_蔡徐坤资源博,还有图站和应援站如@八月夢遊者丨蔡徐坤、@SniperAugust_蔡徐坤、@Devoted·蔡徐坤、@AugustArmy_蔡徐坤应援站、@蔡徐坤姐姐团_Kunsland 和@蔡徐坤妈妈团LovelyClub 等。粉丝群体组织也逐渐成熟,各方面也在不断完善,维护其多平台数据和网络舆论的粉丝架构清晰,官方组织、站子、大粉和散粉是蔡徐坤坚强的后盾。


《偶像练习生》是蔡徐坤事业的转折点,他也被粉丝称为“选秀之神”。在2018年4月6日《偶像练习生》总决赛,粉丝提前自制“蔡徐坤C位出道”的应援头像并纷纷换上,全力打投,最终送他登顶,成功拿下C位。


▲图源:爱奇艺《偶像练习生》官博


2018年4月24日,由于部分粉丝的不恰当言论被发酵,众多营销号下场夸大,粉丝形象一落千丈,一天之内四个相关话题上热搜榜。虽然粉丝前一天晚上已经有所准备,连夜准备控评文案,净化广场。然而热搜及黑话题持续两天,直至25号晚上,IKUN写的自我约束指南在粉圈流传,并且登上了热搜首位,这一风波才暂时告一段落。自我约束指南也被称作“坤家家规”,号召粉丝文明上网,健康冲浪。


蔡徐坤C位出道后饭圈不断扩大,在选秀中one pick的投票也让他的唯粉不断增多,并且在担任《青春有你2》的制作人代表后,又吸引了新粉加入饭圈。饭圈群体总数庞大,覆盖人群广,活跃度高。

 

2.蔡徐坤的饭圈构成

 

蔡徐坤自《偶像练习生》出道后,在VLinkage明星超话榜已连续36周保持No.1,截至撰稿,蔡徐坤微博粉丝数量为2944万,大名超话粉丝数量为893.1万,阅读量达到1648.3亿,贴子数1015.5万,对于超话数据粉丝十分重视,例如Origin_Kun数据站会进行每日超话总结,粉丝也会经常建立超话数据群,对于超话积分帖互动热情高。

 


(1)从年龄纵向分布来看:蔡徐坤粉丝超过半数分布在25-34岁,占比55.17%,这部分粉丝年轻并有稳定职业,追星热情高,有一定的经济基础,消费意愿高;其次是占活跃粉丝33.07%的18-24岁年龄段人群,这些粉丝绝大多数都在求学中,时间相对较为充裕,能够长时间关注偶像并为其数据做贡献;35-44岁之间的活跃粉丝有8.39%,消费水平较高。其他年龄段也少有分布,蔡徐坤粉丝年龄跨度广,大多数是年轻人。


▲蔡徐坤活跃粉丝年龄分布 图源:艾漫数据


(2)从性别横向分布来看:蔡徐坤活跃粉丝中,女性粉丝和男性粉丝的比例大约是88.58%和11.42%,从数据反馈和现实观察,可以肯定的是,蔡徐坤的粉丝中,女性占据了绝大多数,同时存在少数男粉。


▲蔡徐坤活跃粉丝性别分布 图源:艾漫数据


(3)从地域空间分布来看,全国各地均有粉丝分布,而活跃粉丝分布最多的是在广东省、浙江省和北京市。

 

▲蔡徐坤活跃粉丝地域分布 图源:艾漫数据


(4)从粉丝构成类型来看:粉丝性质类型多,涵盖妈妈粉、姐姐粉、妹妹粉、女儿粉、女友粉、男友粉、事业粉等多个类型,其中妈妈粉、姐姐粉和女友粉数量占优势,微博@蔡徐坤姐姐团_Kunsland拥有43万粉丝,@蔡徐坤妈妈团LovelyClub有42万粉丝,是蔡徐坤活跃且有号召力的粉丝群体。




不同类型的粉丝对蔡徐坤喜爱的侧重点不同,妈妈粉和姐姐粉希望蔡徐坤在事业蒸蒸日上的同时也能身体健康天天开心,女友粉、妹妹粉、女儿粉喜欢看到各种酷帅造型的蔡徐坤,希望在各种场合都能造型在线,帅气逼人,事业粉对于蔡徐坤的代言杂志音乐作品各平台数据等成绩寄予厚望,“顶流”地位不能被撼动,男友粉更关注蔡徐坤可爱娇羞的一面。


不同类型的粉丝之间没有明确的分界线,可以根据蔡徐坤展现的不同状态而随时转换,同时具备多重属性,并且大多数粉丝共同的诉求都是蔡徐坤人生事业全面开花,对于蔡徐坤的音乐、舞台、代言、综艺等有着极高热情。


▲图源:爱奇艺《青春有你2》官博


近期蔡徐坤作为《青春有你2》的青春制作人代表,在综艺中的表现又吸引了许多路人粉,很多人对他改观,节目播出4期后微博涨粉56万,而偶像有了新的物料和高曝光率,粉丝也更加有热情,每日活跃粉丝量超10万,建立的数据群人数多,例如针对超话积分临时建立的数据群,大粉号召后人数迅速超2000人。

 

3.蔡徐坤的饭圈文化

 

蔡徐坤英文名KUN,粉丝取名IKUN,谐音“爱坤”,以爱之名与坤同行。蔡徐坤的微博背景图中就有KUN&IKUN,代表着他和粉丝。应援色是金色,被称为王者金。


▲蔡徐坤微博背景图


粉丝对蔡徐坤有许多昵称,例如:

坤哥,是蔡徐坤本人钦点外号;

储蓄卡,拼音缩写cxk和蔡徐坤相同;

蔡小葵,缩写是cxk=蔡徐坤,蔡徐坤在可爱温柔的时候粉丝称他为小葵,而在帅气性感时,粉丝会叫他大奎,体现了蔡徐坤的反差萌。


而粉丝除了官方粉丝名外,也有其他昵称,例如菜苗、菜籽油、爱困、akjj、小猫咪等。



4.蔡徐坤的明星人设


蔡徐坤自己所立:All for music


蔡徐坤的成长经历和自偶像练习生C位出道以来的表现一直在诠释他对音乐的热爱与专注,蔡徐坤的微博发过“ALL FOR MUSIC”,在采访中也体现了他对音乐的重视。

 

 ▲图源:蔡徐坤微博


 ▲图源:《南方人物周刊》采访



蔡徐坤自己所立:全力以赴追逐梦想


蔡徐坤在《青春有你》第二季中给选手们回信问愿意为了舞台一如既往地全力以赴吗?即如蔡徐坤所说,在训练中他可能也不能确定自己的未来是否光明,但是他仍然愿意全力以赴,追逐梦想的光。

 

 ▲图源:爱奇艺《青春有你》第二季视频

 


粉丝所立:绅士男孩


在近日的跑男路透中,给Angelababy提裙子。无论是对于合作艺人还是工作人员,他都保持着礼貌和谦逊。例如在和别人交流的时候永远看着别人眼睛,认真倾听别人讲话,环球人物采访结束会目送摄影记者离开,节目录制给节目组每人准备汤臣倍健维生素C等等。

 

 ▲图源:蔡徐坤粉丝总结截图



粉丝所立:不放弃不服输的大狮子


蔡徐坤3月上线更改微博背景,最后选择了一头狮子,蔡徐坤的星座是狮子座,粉丝评价蔡徐坤本人像大狮子一样“温柔不失野心”,平时超话互动经常带上KUN&IKUN,代表着蔡徐坤和粉丝,也称为大狮子&小猫咪。

 

 ▲蔡徐坤更换微博背景粉丝截图

 

 ▲图源:蔡徐坤粉丝截图

 


粉丝所立:热爱运动的阳光男孩


蔡徐坤的爱好有打篮球,参加过篮球校队,跑过马拉松,会滑冰等,舞台上歌曲连着唱跳依然很稳,平时也热爱健身跑步,是粉丝口中的运动小能手,心中最好的五号。


 ▲图源:快乐大本营


 

5.蔡徐坤粉丝对品牌商业合作的支持

 

蔡徐坤作为近两年爆火的顶级流量之一,粉丝打投出身,在购买力和数据方面自然是十分优异。IKUN们对于蔡徐坤的音乐作品、商业代言、时尚杂志和周边产品热情都很高。


 ▲蔡徐坤最新上封杂志销售


蔡徐坤曾代言养生堂新试水的面膜,开售2分钟售罄,销售额高达3000万,多次销量达到面膜品类第一;国民品牌汤臣倍健新线yep系列,双十一首日单线预订600万,是去年整体的837%;曾代言的AUSSIE袋鼠洗发水官宣后72小时预订过5万套;高丝官博任务发布6小时,#高丝SUNCUT代言人蔡徐坤#话题阅读量破亿,七小时销售额突破千万。

 

蔡徐坤的数字专辑《YOUNG》,打破多项纪录,全网销售额突破6500万。京东独家发售的蔡徐坤官方应援灯,首批预售8秒售罄,供不应求。强大的购买力也是IKUN们对偶像爱意的体现和实际行动的支持。



▲蔡徐坤应援灯售卖战报

 

根据《第一财经商业中心》数据来看,蔡徐坤粉丝仅从2018年4月到2019年6月购买商品花费金额就高达6375.84万元。消费转换模式金额分布图中,蔡徐坤代言消费价值占比74%,同款消费价值占比26%


▲数据来源:CBNData


在他的代言品类中,面膜、洗发护发产品及营养品成为品类转换率前三。


▲数据来源:CBNData


根据CBNData数据调查发现蔡徐坤代言的消费人群女性占比超过九成,有工作有经济实力的90后年轻女生是其消费主力军。

 

▲数据来源:CBNData


蔡徐坤现在合作品牌有Prada全球代言人、汤臣倍健Yep系列产品代言人、vivo系列代言人、中国移动视频彩铃合作、陌森品牌形象代言人、高丝SUNCUT代言人、珀莱雅全新品牌代言人、安慕希品牌全球代言人等,粉丝在每个代言官宣之际都会对官宣微博激情转发,积极购买晒单。


▲汇总图源:安娜ying


粉丝最满意的代言无疑是Prada代言,作为蔡徐坤走红以来的第一个高奢代言,Prada无论是title还是待遇都让蔡徐坤粉丝极其满意,国内外铺的地广和推封的质量和速度都非常好。


粉丝认为得陌森眼镜代言不割韭菜,不催销量,还在各电影院各种贴片广告和机顶盒广告;vivo也有铺地广,加之TVC各大卫视轮播刷脸;特别是汤臣倍健,代言时间长,物料丰富,还会给蔡徐坤打榜,购买专辑,给蔡徐坤铺地广,在粉丝中好感度高。

 

 

6. 你不知道的“IKUN”的10点秘密

 

(1)猪咪。蔡徐坤在巡演的时候被粉丝发现他同比赛时相比要胖一点,但是依然可可爱爱的,所以被粉丝亲切称为猪咪。粉丝还创作了“猪咪”Q版表情包。

 

▲“猪咪”蔡徐坤


(2)“蔡徐坤我们要吃蛋炒饭”。在一次应援中粉丝做了“蔡徐坤我们要吃蛋炒饭”的灯牌,坤坤后面也在绿洲发了蛋炒饭,是独属于KUN&IKUN的浪漫秘密。

 

▲蔡徐坤粉丝的灯牌

 

▲蔡徐坤微博回应粉丝“蛋炒饭”


(3)“大奎”和“小葵”。这两个都是IKUN对蔡徐坤的昵称。大奎拥有比他自己实际年龄更大的心理年龄,成熟稳重;而小葵则是他身上柔软的那一部分,也是粉丝们会释放出很多爱意的那一部分。并且粉丝建立了奎葵超话。他曾经在微博上发过两张造型相差很大的照片,一张梳着大背头,戴着细框眼镜;另外一张头发烫卷,眼神柔和,配文是“你俩别打架,都是自己人”。

 

▲蔡徐坤微博截图


(4)梦想是陪我睡觉的东西。15年开始,蔡徐坤多次在微博提到“梦想是陪我睡觉的东西,不实现它我会失眠”。

 

(5)百年会员蔡徐坤。因练习蔡徐坤一个月没发微博,阅读数变为0,粉丝为了维持他在练习生中榜首的位置,合资为他充了100年的微博会员成功升级为vip7,系统自动发博,粉丝笑称他为“百年会员蔡徐坤”。

 

▲粉丝为蔡徐坤充值会员自动发博


(6)和IKUN的“牵绊”。蔡徐坤采访提到他感到最幸福的时候就是听他粉丝喊应援口号的时候,他喜欢用“牵绊”这个词来形容他和IKUN之间的关系,在他看来他的IKUN们是他家人一样的存在。

 

(7)口袋里的塑料袋。蔡徐坤在参加偶练的时候,准备表演之前,在演出服的口袋里掏出一个很大的塑料袋,里面装的是怕弄掉的饰品。粉丝觉得他本人是在舞台上非常肆意张扬,但在台下却非常“淳朴”,低调。

 

▲蔡徐坤掏出塑料袋

 

(8)葵计划。蔡徐坤爱心基金叫做葵计划,名字来源是他知道粉丝对他的昵称“小葵”,而且粉丝中有许多年纪小女孩,他希望她们的生活可以像向日葵一样阳光、健康,因此取名“葵计划”。

 

(9)明信片。粉丝很思念蔡徐坤,当时旅行青蛙游戏正流行,蔡徐坤发微博用“明信片”回应粉丝,发福利缓解粉丝的思念之情。

 

▲蔡徐坤给粉丝寄回“明信片”

 

(10)蔡徐坤发微博先不管他。蔡徐坤第一首新歌打榜发布后要打榜,而蔡徐坤也会发微博宣传,为了第一时间冲榜破纪录,粉丝说蔡徐坤发微博没工夫管他,要先打榜,搞笑中体现了粉丝对支持蔡徐坤数据的决心。





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