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一个人,怎么做好自媒体?

作者: 木木老贼

2020-05-03 16:28 浏览 · 29221

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不要盲目去做自媒体!


切记切记,自媒体不等于写公众号。


就算是特别擅长某个领域,想做自媒体赚钱,也未必是要持续写文章。



01 她不适合做公众号


故事还得从上周周末说起,我照旧拿起锅铲,起锅烧油,伺候完一家午饭,之后等我女儿小可乐吃饱喝足午睡时,拿起手机,准备小憩一下,再去继续未完成的写作。


打开手机,就看到了一位粉丝朋友南夕妈妈发来的微信消息,文字很长,发了500多字,大意是做了大半年的个人公众号一直没有起色,怎么办才好?


南夕妈妈2018年就加我了,之前断断续续聊过几次,她是一名全职带娃宝妈,小孩和我家的差不多大,2017年生完孩子就主动辞职在家,想多陪陪孩子。


她有营养师专业证书,擅长儿童辅食及营养搭配。喜欢分享,有表达欲,之前在家还建了个几个宝妈群,很多妈妈都愿意听她的,且主动会咨询她。


2019年下旬,她想抽空做做自媒体,分享出她的专业知识,也想赚点钱多找找自信,所以才做了这个从零开始的公众号。


这件事,经她同意,我分享了出来。



我认为,南夕妈妈是适合做自媒体的。


有激情、有专业知识、愿意尽己所能分享,自媒体的的确确能放大她的才华和专业能力,帮她建立自信,赚到钱。


但我并不认为她适合做公众号。


一方面她一个人根本就没多少时间去写文章,每次写作都会被娃打断,实在不易;


另一方面是公众号去中心化,相对比较封闭,没有流量和粉丝的分发,要获得增长,不仅要好好写文章,还得不断的去做引流和推广运营,这对她来说太艰难了,她压根没那么多的精力去一点点积累。


沟通的最后,我个人是建议南夕妈妈可以利用在家带娃的优势,和娃娃一起,做抖音——记录她和小孩的美好生活和专业生活。


她应该更适合抖音!


02 你的自媒体大业从定位开始


现在每一天,都有越来越多的人开始做自媒体,但很大一部分非互联网行业的人完全不懂自媒体,不知道应该从何做起。


绝大多数人就是稀里糊涂的认为,做新媒体就是写文章做公众号,然后没日没夜的开始写文章。


结果,阅读量一直都不高,粉丝也完全做不起来,在艰难中继续,在继续后放弃。



为什么做不起来?原因很多。


其中一个重要的原因可能就是,你压根就不太适合做公众号!可能更适合今日头条的内容分发,可能更适合抖音的短视频,也能是适合知乎的问答......


一个人,要做自媒体,想要收益。


你第一步,就要清晰自己的定位,没有清晰的定位就像射出去没有准心的子弹。


简单来说,就是想清楚4个问题:


1) 我是谁?

2) 我的目标目标人群是谁?

3) 我能为他们提供什么垂直内容?

4) 这些内容对他们有什么价值?


在做个人自媒体前,至少你要有个大概清晰的方向了。为什么很多人做自媒体稀里糊涂的,就是因为没有定位,不知道内容方向,也不知道该做些什么。



比如你是谁?

创业者、大学生、时尚达人、健康顾问、宝妈,还是音乐爱好者?


你擅长什么领域的内容?

商业经济、情感心理、职场社交、穿衣搭配,还是时尚美妆、财务管理、个人理财,还是写作经验?


你将要做什么方向的内容?

新闻资讯、情感慰藉、干货经验,还是技能知识、励志故事?


你的内容对用户有什么价值?

帮助成长、获得最新资讯,还是提供情感的共鸣、缓解焦虑?


搞清楚了这些是自媒体的开始,那接下来就是写文章了吗?


不是,你需要找到合适自己的自媒体平台。


比如南夕妈妈,她的综合情况就不适合做公众号自媒体。


03 找到适合的自媒体平台


现在的自媒体平台其实非常多,随便举例就有十几二十个,每个平台就像是不同的人,它都有自己的特征和属性,想去做起来自媒体,想开始赚到钱,就得去找到合适的平台。


老贼简单说说目前4个最受欢迎的自媒体方向:


1、微信公众号



微信公众号应该是做个人品牌最好的自媒体平台,粉丝价值最高,拥有微信生态海量流量,且模式已经非常成熟。想做自媒体的人基本都会注册公众号,只要做起来,变现不愁,接广告卖产品都比较自由。


但目前最大的问题是流量越来越集中在大号那里,公众号阅读量与粉丝量高度相关,百万大号几乎篇篇10万+,小号基本就几百。因为公众号是去中心化,流量相对封闭,小号开始会很难,流量获取要一点点熬出来,一夜脱颖而出基本不太可能。


主要变现方式:流量主收益,原创文章打赏、后台 “文中广告”功能、接广告、知识付费课程、粉丝付费社群、IP变现(出书)、出售自有产品/服务等。


2、今日头条



今日头条是继微信公众平台之后又一元老级的自媒体平台,同样坐拥海量流量,变现方式目前也很多,当然最最最大的优势就是个性化智能推荐算法 ,是所有自媒体平台里做得最好的。


这种推荐机制对新人来说显得更有利,且从一开始高门槛到现在的无新手期,如果内容优质,就算是小号经常也能获得可观的曝光量,产出十万加、百万加爆文,都是很正常的,且基本有流量就有收益。只不过粉丝粘性相对公众号差很多。


主要变现方式:文章流量收益、头条号付费专栏、头条小店电商、插入商品卡片、头条圈子、原创文章赞赏功能 、自营广告位、青云计划原创文章激励奖励、千人万元原创作者激励计划、头条创作活动奖励等。


3、百家号



百家号作为百度旗下升级版内容产品,流量大自然不用说,也是用的算法推荐机制,所以新手进来也不用太担心流量问题,只要有不错的内容输出,推荐曝光都很可观。最大的福音可能是,百家号给的文章流量收益相对其他平台单价要高。


只不过对于新手来说,会有一个小门槛,要先经过一段时间通过新手期,才能更好获得收益。且在百家号接广告卖产品审核是相当严格,容易扣分封号。


主要变现方式:文章广告收益、文章补贴收益、自荐文章收益、商品插入功能、签约作者金芒计划、创作活动奖励等。


4、抖音




抖音是目前正火的短视频平台领头羊,大家都看得到,绝对是又一个超级流量平台,因为是隶属于今日头条,所以延续了今日头条的智能推荐。


能不能上热门主要受5个因素决定:分别是点赞率、评论率、转发率、关注率和完播率。都是按比率算的,小号同样是有海量曝光的机会,只要有了流量,根本不用愁变现。


前面3个老大哥主要还是图文形式的自媒体平台,而抖音是现在越来越火的短视频,所以每天无数人加入想分一杯羹,也有无数在公众号、今日头条已经成功的自媒体人,转战抖音,趋势自然不用多说。


主要变现方式:广告变现、流量奖励、橱窗带货、直播音浪、直播带货、引流卖产品卖服务、官方任务、活动补贴。


那么,你自己适合做什么样的自媒体呢?


别着急,先别给答案,往下看!


04 我说的其实是个人自媒体模式


自媒体平台还有很多,赚钱方式也有很多,其实不仅仅是去做哪一个平台的问题,核心问题是你的个人自媒体模式是什么样的?



我给大家列个思路框架,好好去思考一下。


自媒体内容形式:图文、短视频、音频、问答、直播、条漫、vlog等。


自媒体主流平台:公众号、抖音、今日头条、快手、百家号、喜马拉雅、网易号、企鹅号、知乎、小红书、Bilibili、微信视频号、简书等。


自媒体变现方式:广告、带货、打造个人品牌、知识付费、社群付费、做IP产品、投稿赚稿费、咨询服务、直播、原创优质内容奖励、平台活动获奖收益、流量收益、粉丝赞赏等。


这三者互相去组合,你可以得出几十种做自媒体的模式和方向。


而不是只有一个方向:做个人公众号,写图文,接广告。当然,这个方向也可能就适合你。


最后,一个人,要做自媒体?能不能做?


肯定能,虽然现在很多都是团队化运作,但所谓自媒体,不就是自己个人的媒体吗?本就是适合每一个个体。


做自媒体,没想象中那么难。


最重要的,是找到匹配自己的个人自媒体模式。




文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

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