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五四青年节话题营销参考指南

作者: 创意召唤

2020-05-03 11:01 浏览 · 23030

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大家好,今天的5分钟话题营销跟大家撩一下,五四青年节如何进行话题分解和社交营销。我们还是通过解构的多个话题方向,在每一个话题方向下面从文案,产品社交化、体验营销活动三个层次来落地。



1

青年,好青年


关联的关键词有:给力,第1,听话,疫情。文案可以是这样的,《能在KFC拼 KPI的就是青年》,《能陪老爸跑马拉松,能陪老板马上到的就是青年》,《外星人来了先上去合影自拍的就是青年》,还有,《好青年一天一包卫龙辣条》,《平板撑超过两分钟的就是好青年》。


 

最重要的是我们结合2020年疫情。在这个特殊时代,将青年人的担当和听话表达和解构出来,我们觉得这是个非常重要的话题角度。我们可以这样来说,《疫情宅家我第一,复工上班我第一》,《昨天听话宅家做凉皮,今天听话上街买新衣》。相应的社交和产品体验,我们可以开发出来“yi”系列2020年好青年的产品,酒水饮料,饼干,充电宝,博物馆门票,买房奖励,把这个特殊时代的独一无二的节日记录下来。


我们更深层次社交话题和互动,还可以设计长图或者H5,把这小半年好青年听话担当的十大行为记录下来,分别是从1、听闻疫情,2、取消行程,3、加油武汉,4、捐钱捐物,5、逆行武汉,没有去一线的,6、宅在做饭,7、积极锻炼,再到近期的我们响应政府号召,8、千里复工,9、绿码出行,10、积极消费。

就这个话题,跟时代结合,非常值得解构出来,和社会和时代和记忆共鸣。





2

青春,活力


第2个话题角度:青春,活力。

这个关联关键词有:朝气,追求,理想。

文案标题可以是这样的,《青春是一本太匆忙的书,我们含着泪水一读再读》,还有《网红有什么好羡慕的,你的人生每天也是直播》。《理想就是,理想理的人,理想理的事儿》。《生活的理想,就是为了理想的生活》。还有《青年节快乐,渣男除外》,和最近的渣男事件结合在一起。


还有跟萧红的一句话结合,《是山么?是山你就高高的,是河么?是河你就长长的,青年么?青年你就哈哈的!》。还有美团做了一个小互动,在它的外卖单上,有这样一句话,《今天是你“鱼”生中最年轻的一天》


对应这块的产品社交化和体验营销活动,我们可以制作小的互动游戏,H5测试一下你的青春指数,并和青春的明星电影明星,音乐明星或者体育明星关联在一起。

还可以,给来消费的青年发消费青年纪念章,现在整个城市不都是在拉动消费么。



3

年轻,勇敢


第3个话题角度:年轻,勇敢。

这是比较常见的表达角度去,关联的关键词有,离别,失败,闯荡,城市,北漂,北上广等。话题文案:《跑步来取外卖的,给力青年》。《凌晨3:30办公室关灯的,给力青年》。反着来说,《宅家蹦迪,每周吃鸡的,不一定是青年》


还有励志的价值观表达,《走出舒适区,将年轻体验到极致》。《不要怕输,失败只是成功的序章》。还有,《爸爸说要做有把握的事情,我却从来没有听爸爸的》。《世界一味劝你投降,我们帮你寻找希望》。


来了,这两个我们办公室伙伴都觉得可棒:《年轻有翼,何必爬行》。这句最棒,你看看,《青年循规蹈矩,世界岂有惊喜》,很好吧,免费拿去用吧。还有,《没人记得你的难堪,却都仰望你的勇敢》。


 

4

家庭,担当,陪伴


第4个话题解构角度:我们一个消费者和社会环境关系的4个方面进行了话题筛选,包括家庭担当,事业追求,社会热点,自我苦干,这也是我们《海量光速内容创意方法》当中的全局四象话题创意法。


家庭担当方面,关键词有:关爱,成长,回家,陪伴。

我们来说文案,《好青年经常做饭,偶尔偷个懒》,可以用作电商,公众号,餐饮的节日话题。还有,《喜欢给老板加班,也喜欢给老婆夹菜》。《做好大小孩才能养好小小孩》,这个针对新婚的青年来讲的。



5

梦想,追求和事业


接下来一个话题角度:追求和事业。

关键是有奋斗,加班,创业,职场。

文案标题我们可以这样来表达,《好青年练酒量,也要练肚量》。还可以这么来说,《好青年,要度量不要肚量》,一个是百度的度,一个是肚皮的肚。《长得漂亮是年轻,干的漂亮是青年》。网络创新的时代,《好青年也会躺着把钱赚》。《斟酒,起身,主动向前,好青年酒场三部曲》。还有,《熟读这个城市,多年今天让城市读懂你》。


在追求和事业这块还有另外一些文案标题。

《在老去的路上,狠狠的年轻着》。《青年是青年最好的作品》,不是有个名人说过,我最好的作品就是我的人生。还有,《1万个影子叠不出一毫米的高度,青年人做自己》。《绝大部分的天空,都在你的脚下》。

 


6

社会,责任,担当


接下来我们从青年的社会交际方向解构:关联词有热点,明星,责任,放假,等社会现象。文案标题是这样的,《远离枸杞保温杯,天天逛街不喊累》,这个可以用做商场,文旅。《观了世界,忘了世界观》,可以用作旅游、游学各个品牌。


《年轻人,不得不承认世界就是不公平》,这个可以用作泸州老窖那个白酒威士忌百调、留学、招聘、地产豪宅,这个标题是我大概10多年前在广州4A刚入行时,杂志看到的一句广告词,印象特别深刻,画面是一个糟老头子,搂着一个金发美女,面前放着一杯洋酒,手里拿着雪茄。


我们继续,《没有失败,才是最大的失败》,《没有冒险,才是最大的冒险》,还有,《喝汽水的少年,如今已手持枸杞茶杯》。《无红狼,不青年》青岛啤酒的,《无火锅,不青年》餐饮的,《无远足,不青年》,旅游的。《淡黄的长裙,掉落的头发》加班加的,呜。


 

7

名人青年


还有一个方向呢,名人青年的角度去解构这个话题。

关联名人会有国外的,也可以是电影,传说中的。我们就拿西游记里面的几个哥们来做比喻,比如悟空,《当青年标兵,除魔降妖,上西天取经》。八戒,《当青年标兵,吃饱喝好不做白日梦》。还有熟悉的唐僧,《当青年标兵,反复叮咛,脚步不停》。


还有今年取消的电影《花木兰》,我们可以解构花木兰的青年精神,《古有木兰替父把军从,五四青年载父楼观游》,楼观台景区的广告语。



青年精神和名人结合一起,很多引领的话题嗯,嵇康和韩寒,《我想和这个世界谈谈》。上周有哥们儿不是从监狱出来了,好多车去接他,要签约让他做网红,这哥们《拒绝打工,拒绝签约,青年新主张》,大家给他起的绰号叫窃.格瓦纳,据说好像是偷自行车。还有我们可以跟爷爷、爸爸来类比,《爷爷年轻当兵,爸爸年轻下乡,我们年轻卖房同样光荣》房地产的。


8

青年痛点和忧虑


还有个话题角度:当代青年的痛点,忧虑,关键词还有不安,压力。文案标题可以是这样的:《经常受气,很少生气》。《动手解决不了的,动脑试试》《青年时扮演骑士,现在却嘲笑英雄》。《说好的星辰大海,你却只给了我加班盒饭》。《岁月蹉跎,也会带走年轻》。《不要假装很努力,结果不会陪你演戏》。还还还有《年轻不会一字马,因为没有自己逼自己一把》。


五一这两天出游、回家《狭长的车厢里,挤满了疲惫生活的年轻梦想》。还有口头禅,《too young to die》。



9

男女朋友和青年恋爱


在年轻人的世界里面,还有一个关键词:女朋友。

我们可以用关联的恋爱,小家、相亲、分手、领证来解构身边青年的精神和价值。


比如这样可以说,《我不要二人世界,我要整个世界》,刘强东啊。《我不做富二代,要做富一代》青年马云啊。《我没去选择那个最好的,是那个最好的选择了我》并不很聪明的马化腾的青年创业史啊,前段时间刚看了腾讯传记。



10

青年志趣相投


另外一个解构方向是很多人常会想到的,就是从《志趣相投》的社交社会角度去解构五四青年节。这里面关键词呢,有伙伴、闺蜜、哥们,还有所谓新青年宣言,青年新主张之类的,你们沿着方向尽情创造。


这里面比较有意思的是,我们可以在今天说《五一青年节快乐》,就差了三天。我们还可以说《青年母亲节快乐》,把母亲节也贯穿进来。还有《小心翼翼,是为了无所畏惧》。《理想不值钱,但很值得》。《喜欢拉风,偶尔跟风》。《趁年轻看遍风景,趁年轻让自己成为风景》,张爱玲不是说的吗,出名要趁早。


这个维度话题下,还可以发布制作一些五一青年节的一些搞怪的跨界像章,跟当下的热点结合在一起,动物呀,奇怪的称谓等,形成很好的社交传播和话题。


还适合做促销活动和体验活动,我们完全可以把青年节和母亲节结合在一起,搞一个青年母亲节6天特价活动,女性本来就是消费的主力嘛,因为5月10号就是母亲节了,6天也刚好。


补充一些文案标题。《不怕难以选择,就怕没有选择》。《不枉热血,一路青年》。《认真做事,也要到处搞事》,这个有点嚣张啊。还有,《醒着做梦,青年新主张》,张学友有一首歌醒着做梦,很喜欢听的。



下一个结构的角度就有点苦逼。勤奋、辛苦、背后的汗水,还有加班、奔波的角度,可以去解构引起共鸣和鼓励。我们只是初步的举一些例子,这些方向你可以结合自己的感触,结合自己的产品和品牌,深度的再往下去解构,从话题文案,产品社交化和营销活动三个方面,不要仅仅停留在文案上,是没有力量和认同体验的。


关于青年吃苦勤奋,参考标题是这样。《现在的年轻人,“惠”的就是多》。还有《追求特有面儿,喜欢热干面》,来武汉哈。《勤快干,吃遍天》。最后一句特苦逼,《沿着发际后退线,人生永往直向前》哎哟妈呀。



好了,最后的一个建议的方向:是把青年和自己的产品企业品牌进行类比,也可以将自己的青年消费群体拆解,创造出来分支青年概念,比如说:斜杠青年、刚需青年、娘炮青年、大龄青年、小镇青年、歪果青年、白衣青年、无业青年等等。


还可以把自己的产品和品牌,如果在这个行业里面比较年轻,比较创新,可以把自己比喻成青年去诉求,也是个很好的话题和共鸣方向。比如说,《青年江小白,初来乍到,请多关照》。还有,《我是青年吉利,好生活靠努力》吉利的青年节广告,《我是青年龙湖,房子越买越幸福》龙湖地产青年节广告。《我是青年顾家,美好世界就一套沙发》,顾家家居的青年节广告。《我是青年奈雪,喝我解气又解渴》奈雪五四青年节广告。《我是青年美的,小房子当然配小电器》。




还可以从另外一个角度去表达,以我们年轻的品牌或者产品向经典或老一辈致敬,这个游戏也经常玩,可口可乐和百事,奔驰和宝马经常玩。举例,比如说江小白致敬茅台,蔚来致敬奔驰,万科致敬天坛。标题《你向我的潮流看齐,我向你的智慧致敬》。


OK今天的五四青年节,话题结构和社交化营销,就跟大家分享到这里,我们下期见,我是你们的首席品牌营销官湖海,下期见。


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