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前段时间，我在知识星球分享了一段关于文案的观点，大致意思是文案需要后端能力，即策略思维和商业思维。
有群友私下问我，文案人如何提高策略思维和全局观。
今天分享一些自己对这个问题的思考。
简单来说，策略就是达成目标的方法。
策略不会只有一种，但你只能选择其一，而如何做出最优选择，即需要策略思维。
这么说，可能有些抽象，我们先看下文案在整个营销链条中的位置，你就会明白。
一般来说，从一个商业任务到文案，中间会经历这些过程。
广告文案处于整个营销传播活动中处于最右位置，而想拥有策略思维，就必须跳出最“下游”广告文案的位置，往“上游”走，拥有“上游”每个环节必备的思维逻辑。
那么可以如何学习和练习这种基础的策略思维呢？
这里分享两个让我受益的方法：
1、阅读专业书籍，了解核心概念和作业逻辑是什么
2、刻意练习，不断强化策略思考的习惯
一、阅读专业领域的“教科书”
阅读专业书书籍，目的是了解“what”。
熟悉行业的基础概念并建立对底层作业逻辑的认知。
何为品牌、品牌不同发展阶段的目标是什么、建立品牌的必备过程是什么……？
何为营销、营销的必备元素是什么？何为传播、做一场传播活动的流程有哪些？
……
从战略到文案中间的每一个环节，都自成体系，而你需要掌握的即是了解每一个环节里的核心概念，了解做品牌、营销、传播、创意，每一步路径各自是什么。
这是一个长期的过程，也是一个相对庞大的体系。
这文章很赞
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念远、
2020年05月
0标题党，原来是卖书的！
冰瑞Brui
2020年05月
原来你是这样理解“卖书”的
無
2020年07月
0难道不觉得有干货吗？我是觉得有收获的
千层脆
2021年02月
0越读书，越发现自己的无知