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后疫情时代媒体如何发力?快来get湖南卫视“教科书”般操作

作者: 徐忻怡

2020-05-14 22:03 浏览 · 23573

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对于广告界而言,2020本来承载着很多期待,5G时代极速袭来,东京奥运大幕将至,各品牌早已雄心勃勃,准备打一场漂亮的营销大战,然而,一连串因疫情而引发的蝴蝶效应让品牌营销遭遇到了前所未有的挑战。面对突如起来的巨浪,湖南卫视火速调整节目录制形式,充分利用电视媒体强势回归的机遇,持续输出话题与内容,为品牌DUANG开营销新通路。随着企业陆续复工,大众生活进入了“后疫情时代”,此时,湖南卫视继续用实际行动证明平台价值,调整自我,应对挑战,从内容输出、营销效力、媒体担当三个方向全面发力,彰显了头部电视媒体的强大实力。

 

王炸第一招——内容加持品牌,共同传递美好


无论寒冬怎样悠长,春天总会到来,五月,王牌IP《向往的生活》带着大家的期待,暖心回归,何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫共赴彩云之南,原班人马开启向往之旅。5月1日,先导片一经播出便引爆全网,节目相关话题登上了微博、抖音、今日头条等众多社交媒体热搜榜,综N代强大的内容生命力不容小觑。


广告歌1.png


回望《向往的生活》,在“乱花渐欲迷人眼”的综艺环境中,湖南卫视另辟蹊径,开创了慢综艺的新蓝海。三五知己温暖,人间烟火恬淡,自然轻松的田园生活冲刷了都市男女的内心,也为更多品牌开创了广告植入的新玩法。从江中猴姑米稀到网易考拉,再到特仑苏,品牌都在潜移默化地影响消费者心智。行至第四季,节目吸金能力依旧强大,先导片中,节目组干脆用一首《我们有14位好朋友》开启了金主大大们的花式植入之旅。《向往的生活》不仅输出了好内容,还给予了观众沉浸式的体验。归根到底,好内容才是从传播端到消费端引流的根基。场景营销+明星种草+情感联结+电商转化,一整套营销组合拳打下来,带货已是必然。


京东植入.png


特仑苏露出.png


眼眸有星辰,心中有山海,在经历了疫情之后,观众更需要安然感受每一分美好,传递这份美好,就是湖南卫视的初心。

 

王炸第二招——优质内容破壁而生,打破常规倾心“智”造


对于媒体而言,要想一直保持“高位运行”的状态,就必须层出不断的孕育新品。步入二季度,《巧手神探》《笑起来真好看》等新生代IP先后登录湖南卫视。



微信图片_20200514204132.jpg


作为首档原创手作解密互动体验秀,诚意满满的《巧手神探》,正能量爆棚,在首播收视登顶的同时,也收到了众多非遗传人的点赞,可谓口碑、流量双丰收,展现了湖南卫视强大的内容创新力。节目以传承中华匠心为主旨,通过神探团和巧手团的“较量”,展现精妙绝伦的手工艺术品。在表现形式上,《巧手神探》融合了当下非常流行的“手作”、“探案”两大元素,用年轻化的语态传递经典,用手工作品反推匠人,收视人群成功覆盖75后-95后,从小众文化的切口折射出了中华大地的智慧,让观众打开眼界的同时也收获了无数感动与民族自豪感。



微信图片_20200514204139.png


5月8日,集结了谢娜、沈腾、李诞三位搞笑“王炸”的《笑起来真好看》与观众见面,首播当晚,节目相关话题斩获30个全网热搜,微博主话题阅读量破5.5亿。作为一档大型喜剧创演秀,《笑起来真好看》颠覆了国内喜剧综艺市场上同质化的表现形式。在内容设置上,节目没有完整剧本与激烈PK,选手在随机应变中制造笑料;在收视体验上,观众可以看到选手在自我突破的过程,伴随他们一路成长,无形中增强了用户粘性;在画面表现上,节目运用了微信群聊的包装方式,拉近了嘉宾、品牌与用户的距离。充满未知的节目走向、“养成系”的收看方式、新颖的包装形式、轻松的收视氛围,在刷新观众认知的同时,也助力节目硬核出圈。

 


对话包装.png


2020上半年,不论环境如何变幻万千,湖南卫视始终坚守在内容创新的阵地,行稳致远,闪耀荧幕。


舒化奶植入.png


王炸第三招——“五四接力”全国联动,青春力量不负韶华


一直以来,湖南卫视都牢牢锁定年轻群体,积极传递青春正能量,在今年这个特殊的五四青年节,湖南卫视必须硬核出圈。5月3日,首档城市接力唱演秀“青春万岁——五四接力大直播”激情开唱,湖南卫视用“云合演”的方式打造了一场青春盛会。舞台突破了封闭场馆的限制,把整个城市夜空作为背景,磅礴之势喷涌而出。北京、上海、深圳、长沙、四大城市,天台接力,声浪出击,各行业青年榜样齐聚,用唱演的方式将青春能量从城市高点传向远方,共同打造了一场地表最强演唱会。与此同时,节目口碑与收视双双爆表,#青春万岁#等相关节目话题阅读量累计突破100亿。


微信图片_20200514133935.jpg


透视过往,湖南卫视从未停下争做正能量标杆的脚步,《新时代学习大会》《少年说》《汉语桥》等节目都从小切口传递了大主题,这种对理想信念的坚守,对节目形式的创新,对主流舆论的引领,对全社会,尤其是对青少年人生观、世界观、价值观的塑造,无疑彰显了一个负责任大媒体的赤子情怀。


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仰头不愧国家,俯首不负百姓,在所有人共克时艰的关键时刻,电视媒体更要牢记初心,不忘使命,在新时代中国特色社会主义思想的指引下,砥砺前行!

  

 2020,pick湖南卫视,一起向明天出发!


疫情,就像一块试金石,让我们看到了顶级平台的抗风险能力,千磨万击还坚韧,任尔东西南北风,所谓顶配,就要有随时应对巨变的底气与实力。Q1季度,国内首档“云综艺”《嘿!你在干嘛呢?》仅仅用了50个小时便破壳而出,另一档云综艺《天天运时间》从立项到登上屏幕也只用了5天时间,这样的光反应速度折射出了湖南卫视超强的危机应变能力。两档“云综艺”立足于特殊时期的人文关怀,集公益、温情、趣味于一体,很多观众直呼:湖南卫视拯救了大家一个春节的不开心。


专业做内容,用心做品牌,铁肩担责任,这就是湖南卫视一直以来的坚守。2020上半年,湖南卫视实现了内容生产路径的创新,内容魅力与社会正能量兼具,引起广大观众的强烈共鸣。未来,电视媒体的转型不会是简单的大屏&小屏联动,而是生产力与生产思维在新维度上的解放,对于媒体而言,要随时调整自身来满足用户的新需求。春已至,芳菲来,在如此不平凡的一年,关注什么?拥抱什么?引领什么?5月18日,湖南卫视2020春夏生长大会将和小伙伴们一同开启后疫情时代的解决之道,在客厅语境强势回归的黄金时期,充分释放大屏魔力!


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