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人民日报新媒体×李子柒螺蛳粉联名活动于5月14日零点正式开始。截至5月15上午10点，人民日报官微就已经收获2.2万赞，2.1万评论和6.2万转发，5月14、15两日的螺蛳粉也早就被一抢而空。
为什么李子柒一个食品品牌可以与人民日报新媒体联名？此次联名是如何达到可观的宣传和销售效果的？
我们从活动层面（执行、设计、文案）和品牌层面（产品、情怀）两维度进行分析。
一、两个维度 五大支柱 并齐造就硬核联名
1. 阶段性执行规模化扩散 蓄力完成营销闭环
看到活动时，笔者首先惊讶于联名的玩法——分期活动。强强联名的产品本应有很高的需求量，更何况一共只有40万份，远远低于市场需求，为什么不选择一次性销售而是阶段性每天发售10万份呢？
阶段性的特点是持续时间长、活动规则相似，简单的重复有效增加用户参与的热情和动力，今天抢不到还有明天。以此赢取用户持续的关注与兴趣，驱动活动影响力逐渐扩散。
一方面可以扩大传播边界，实现活动的规模化覆盖；另一方面可以实现对目标人群的多次触达，增加用户活跃度和粘性，提高销售转化效率，完成从微博种草到电商拔草的营销闭环。
2. 联名全面化覆盖用户体验 细致设计驱动品牌占位心智
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