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建立在互信基础上的数字营销生态"共赢"还有多远?

作者: 链睿LiveRamp

2020-05-20 13:20 浏览 · 5337

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2020年,波及全球的疫情加速了数字营销生态变局——广告主缩减广告预算,但对广告实现效果有更了高要求;媒体在“宅时代”连接了更多用户的需求与期待,也承载了解决广告主更高投放效率的重任;隐私法规日益严格,品牌现有营销方式亟待升级。

 

在此背景下,链睿于近日携手来自深演智能|品友、MobTech以及中国广告协会的业内专家,共同参与了执牛耳《数字营销指南》线上公开课,围绕新形势下的 “数字营销生态共赢”这一议题,为媒体流量平台、品牌广告主和营销技术公司带来了一场“干货满满”的线上讨论。

 

嘉宾们针对媒体如何建立与用户更深层更互信的沟通、广告主如何在有限的预算内提升广告的可触达性和消费者体验等关键话题分享了经验与洞察,从而帮助媒体方、品牌以及营销技术平台寻求增长新机会,构建商业营销新路径。

 


WechatIMG64.png

 

洞察1:广告预算缩减,媒体亟待提升流量价值

 

根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,我国网民规模已达9.04亿,占我国14亿人口的六成以上。这一数据表明,数字营销生态的存量竞争时代已经到来。当下,新冠肺炎疫情加速了广告预算缩减的趋势。对于媒体而言,明确自身能为品牌带来的价值,寻找到困局中的突围之路,成为他们迫在眉睫的任务。

 

注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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