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“明天我弟官宣新代言!下次聚会我请大家吃KFC!”
在肯德基官宣王一博成为品牌代言人前一天,忠实粉丝雪儿(化名)在自己的姐妹群第一时间转发了相关微博,并发布了请客宣言。
5月27日,肯德基正式官宣王一博为全新品牌代言人。
雪儿表示,自己等这个官宣已经等了好久,“当时《陈情令》热播的夏天,不少粉丝都期待必胜客会请他们代言,可是没等到。”不知道从什么时候开始,期待自家爱豆被快餐品牌选中,列上了粉丝的日常“许愿”清单。
郑云龙和阿云嘎的粉丝向品牌安利自家偶像
雪儿补充道,“肯德基、麦当劳这种快餐品牌国民度高,全国有数千家门店,而且线上线下广告资源都很多,所以被他们选中是一种很直观的认可”。所以,是否拥有此类代言也开始成为饭圈内衡量明星走红的标准之一。雪儿透露,有时候粉丝之间“口水战”时,甚至会将这作为论据之一——我的爱豆是一线快餐品牌代言人,广告哪哪都是,你家有吗?
而对于品牌来说,这种认可更多来源于明星本身展现出的带货能力。王一博在经过去年夏天的爆红后,也在近一年的时间沉淀中,展现了自己成为头部明星潜质。根据CBNData星数近期发布的2020一季度明星消费影响力人气榜单,王一博取得了第3名的高位。
除了王一博之外,5月初,麦当劳也新宣了易烊千玺成为代言人。王一博对战易烊千玺,快餐品牌的宣传战已然愈演愈烈。
代言人阵营一览:“渣男”肯德基与“痴汉”麦当劳
根据CBNData星数统计,2018年至今,麦当劳、肯德基、必胜客、德克士四大快餐品牌共选用了17位代言人。
从数量上来看,肯德基的代言人具有明显的“人数优势”,麦当劳的代言人阵营则显得有些单薄。
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