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近日,全球最大的传播集团之一汉威士集团 (Havas Group) 旗下汉威士媒体集团 (Havas Media Group) 联合泛为科技共同发布了《禁用第三方Cookie后对数字营销的影响与应对》调研报告,梳理未来两年内Google浏览器Chrome、Mozilla浏览器Firefox和Apple浏览器Safari禁止第三方Cookie的举措,对全球数字营销带来的潜在影响与变革。本文也从中国数字营销全局出发,为进入后Cookie时代的数字营销提供参考策略和应对方法。
浏览器第三方Cookie被禁用的背景分析
不久之前苹果公司对其 Safari 浏览器进行了重大更新,完全禁用第三方 Cookie。这意味着默认情况下,各大广告商或网站将无法对用户的个人隐私进行追踪。随后,微软和 Mozilla 等公司也纷纷采取了禁用第三方 Cookie的措施。2020年1月,谷歌迫于用户数据隐私安全的压力宣布为提升隐私和安全性,未来两年将完全禁用第三方Cookie。
过去的几十年,浏览器Cookie一直是数字广告的支柱,各方参与者,包括媒体方、Ad serving、DMP等都依赖于这项技术,它支持媒体激活、个性化和人群评估等一系列的功能。同时,数字媒体在投放上也依赖Cookie实现人群重新定向、受众分析、广告频次控制及追踪转化率等功能。报告认为,谷歌等浏览器厂商对第三方Cookie的禁用,将会对广告行业带来一些潜在的影响。
全球视野下,第三方Cookie 禁用或可引发变革
1. 数据的采集
关联公司:Havas Group China 汉威士集团 中国
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