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本期非官方复盘，我想做一下红米手机这个案例，为什么呢？
红米本身属于3C这个品类，相对快消品牌来说，用户决策时间长。
另外，红米在2019年初从小米公司独立出去，本身的品牌建设，也有一定的研究和学习价值。
依旧是从两大部分来展开：
一 品牌为什么选择流量明星
Redmi : 为你们的爱豆充值，最好是快充。
根据百度百科红米手机词条显示，早在2012年，雷军发现了千元机的广阔市场，当时的千元机市场被鱼龙混杂的山寨机盘踞。山寨机有多猛，有数据表明，2009年中国卖了1.45亿部山寨机。
便宜好用功能全，相比苹果的肾机，不香吗？但是还好，山寨机缺少核心技术，2009年初，3G时代来临，当时的山寨机芯片制造商联发科要到2011年末才拿出第一个智能手机芯片。也就是这两年间，华为和小米迅速崛起。如此看来，小米的定位应该就在2009-2010之间，因为2011年7月12日，小米创始团队就已经公布了旗下3款产品：MIUI、米聊、小米手机。
次年红米手机诞生，先和荣耀一起扫平了山寨机，iPhone X上市后，价格超过8000人民币，也就意味着尚未与小米分离的红米，以及荣耀这两大品牌手机的定价也有了上升空间。
按照雷军的说法：Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和新零售。
当然坊间也有传闻，Redmi不是华为荣耀的对手，从芯片上就被秒，供应链营销也跟不上友商的节奏了。这些被一类叫做3C爱好者的人整日讨论的如数家珍津津乐道。
还好随着圈层化的发展，一个非常Redmi友好的圈层在等待着它——女性用户，女性一般都买苹果，如果不买苹果，基本只看颜值，还有你的广告词说得有没有情话这么好听。
而想要迅速把Redmi品牌推到大众的视线，尤其是女性面前，顶流明星是一个非常好的选择。
为什么一定是顶流？
触达女性用户并不难，荣耀，vo都靠一众男明星触达女性用户，比如荣耀代言人是去年夏日三子的李现，nova是易烊千玺，vo两家都分别请过各种顶流，蔡徐坤，王俊凯，宋仲基等等。看看这年头的手机，是不是都满满都清新高级感，再配上极致性价比的价格。
如果是一二线明星，一般能带去的曝光并不大，因为现在明星的流量也是断层式的。而Redmi面临的问题是大多数人很难分清楚，红米小米的区别，更不要提，什么极致性价比，还有新零售了。想让人记住Redmi，就是要找顶流明星，让人容易记住。
至于更近一步的品牌建设，和小米品牌的区隔，与其Redmi费尽心思，不如让活跃的饭圈女孩mtjj为爱奔走相告。
而且大部分女性才不会计较哪家用的什么芯片，甚至芯片长什么样子，长多大都没在关注。反正拿个手机只要能拍照好看，刷抖音不发烫就行。
接下来来聊聊品牌如何进行整合营销。
二 品牌是如何进行整合营销的？
整体上，Redmi今年的确有一种all in的感觉，正如雷军在2019年Redmi独立后的首场发布会说的那样“生死看淡，不服就干”。
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