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昨天 OPPO ACE2手机,震惊了ACG圈。一次密谋已久的日本IP联动,在各种动漫、动画、游戏、电影小群里炸圈了。
外行人看热闹,内行人看门道。在一个动辄就要谈借势,张口就要IP联动的年代,到底如何和IP合作,如何做好联动传播,这背后的学问是什么??从OPPO的成功和不足上,你们能学到什么,这将是本文的主旨。
01 定调:OPPO团队的出圈,我认为能打败99%的品牌
OPPO这次的出圈,我首先表态,予以盛赞(没给我稿费,没有被收买)。
OPPO这个公司,我并没什么感觉,我不是他的细分市场用户,因此常年挂在综艺植入里的大LOGO对于我来说冰冷无感。但是,我又不得不承认,OPPO在接地气的品牌打造和市场营销创新方面,是勇于尝试、大胆决策的。在国内,这样的品牌并不多,除了KFC的媒介,能保持高产的持续创新,其他牌子难以看到稳定输出。
这一次与EVA的合作,从传播声量上看,比单独发布一个什么快充2分钟的产品,要有更大的话题性。就算是效果不好,在未来不断的尝试上,也会留下相当多的宝贵项目资产和经验,OPPO怎么都是赚的。
02 背景:EVA是什么,这个IP的联动价值有多大
EVA,常用名《新世纪福音战士》,曾经被湖南卫视阉割引进,起名《新世纪天鹰战士》。原名:新世紀エヴァンゲリオン,英文名:NEON GENESIS EVANGELION。正如OPPO发布会上的介绍一样,它是神作。神作,是ACG圈对于优秀作品的最高评价。
(图为导演编剧:庵野秀明)
EVA是一部为日本带来动画浪潮+社会大讨论的极端优秀动画作品,是日本动画作品的绝对里程碑,首播于1995-1996年。在这部作品中,天才导演庵野秀明,植入了大量宗教、社会、心理、哲学思考,用丰富的内心活动、激烈的战斗场面、充满暴力血腥和热血的表达方式,讲述了一个架空世界观的故事。
(图为6号使徒)
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