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都在夸快手《看见》?我不太同意

作者: 创意嘿店

2020-06-09 12:30 浏览 · 24371

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2020 年 6 月 6 日,快手喜迎 9 周年。快手影视同日于官方微博发布一则题为《看见》的宣传演讲,由平台主播「冬泳怪鸽」、「奥利给」大叔黄春生出镜演绎,致敬每一个认真生活的平凡大众,以及看见的力量。


先来看看视频和文案,写的还是挺不错的,然后我们再评论。


快手《看见》



视频文案


不要冷漠的走入普通人

那些不假思索
就说这里不够潮的人
应该亲自来这里看看


有人在大山里起舞
有人在菜地里高歌
有人潜入最深的海底
有人登山最高的山峰


很多人不知道
漠河冬天开水泼出能成雾霜
很多人不知道
乌苏里江大马哈鱼有多香
很多人不知道
新疆哈木瓜地里姑娘有多漂亮
很多人不知道
曾母暗沙海底有无数宝藏


很多人

一生只在一个地方

有人说带着偏见看世界
才有看待世界的方式
可看待世界
不需要预设任何方式


野花山间无畏盛开
悄无声息
如果它拥有被看见的权利
它也能收获遥远他乡的喜欢


它,存在即是完美

人与人之间的相互理解、包容、认同
非一日之功
亦非一己之力
可技术的进步
给更多人提供了看见的可能


那些原来沉默的大多数
就可以不沉默
那些原来普通的人
就可以不普通
那些原本平凡的东西
就不再平凡


这,就是看见的力量
向更大的世界开始探索吧
去体验
去感受
去交流
去求证


看看古老手艺如何惊艳时光
看看翩翩少年如何奋发图强
看看耄耋老人如何白头偕老
看看芸芸众生如何逆风飞翔


向所有认真生活的人喊一句
老铁,没毛病!

我们是世间的尘埃
却是自己的英雄!


不要冷漠的走入普通人
每个人都在追求自己的幸福
痛苦的人
总是携带傲慢与偏见
幸福的人
总是多一份宽容与慈悲


不必盼望世界先理解你
你可以尝试先理解世界

君子和而不同
穷则独善其身
达则兼济天下


更广阔的胸襟
装得下更多的趣味、态度和观点
参差百态,才是幸福之源


不要冷漠地走入任何未经检验的生活
要相信生活值得一过
只要你热爱它
如果非要对生活有态度
加油,奥利给!


你比你想象中
更美好

(每天与 3.2 亿快手用户,一起为生活加油)


我们有一说一,这两方面是值得夸一夸的。


第一,选用的演讲人奥利给大叔,想必玩b站和快手的朋友们一定都认识,说来也是很好玩,奥利给大叔是快手平台的红人,却是因为b站用户制作的“正能量语录奥利给”视频走红,然后得到更广泛的传播。


正能量语录奥利给视频


通过他的直播,我们可以看出奥利给大叔家徒四壁,吃住简陋,有一个年迈的父亲和残障的弟弟需要照顾,可以说生活并不轻松,但是他并没有被艰难的生活打倒,反而一直给屏幕前的人传递着正能量和快乐。这样的反差足以感动很多人。




第二,立意,这也是《看见》打动很多网友的地方,从小人物的角度出发,视频里的每个人都在努力的活着,尽力的生活,就像每个平凡的你我一样,追求着自己作为一个普通人的,最微小却伟大的幸福,这个立意和b站的《后浪》是完全相反的,它更包容,更接地气,更有人情味儿。



有网友评论,快手里的生活才是真实的生活,有人在努力的生活,只不过是为了明天能活着。2020年,中国依然有6亿人月收入不足1000元;6000万文盲,文盲率5%左右;还有6亿人生活在农村,而中国本科教育人口占比不足5%。从数据层面上看,快手的片子确实比b站的《后浪》能引发更多人的共鸣。



仅凭这两点,快手的《看见》其实已经成功了一半。

但是同样的拍摄剪辑形式,同样激情澎湃的演讲,同样配以短视频的高燃混剪,很明显是快手搭了“后浪”热点的便车,是一次借力打力的品牌营销。



但是这样的做法是最好的吗?很明显不是

明明自己的定位和优势很明显,有很多种表现形式,偏偏选择了对标《后浪》,本可以得100分现在只能得50分了。



据说这支片子没有请专业广告公司制作,而是快手运营部的营销中心做的,这个团队目前的工作任务之一就是协助快手完成用户出圈以及热点营销。


从目前来看,片子是出圈了,但是我想借用网友的评论表达一个疑问,快手真的不是来恶心b站的吗?


注:以上素材来源于网络



今日话题:你怎么看快手的《看见》?


End.





这文章很赞

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文章评论

才可参与讨论

269135

06月09日

0

同意。立意高但是格局小

Ferry

06月09日

14

片子本身已经很成功了,作者过于吹毛求疵,通篇内容空洞,想批评又找不到东西批

06月10日

11

然后,先不说快手怎么样,你这篇完全就是标题党,没有点观点和内容

LLeslieC

06月10日

9

实在是浪费我的时间看这篇文章。

文妮.Winnie

06月10日

2

太长,太啰嗦

路过的酱油墨

06月10日

2

快手文案都比你文章长、

性感的萝卜泡菜

06月11日

4

为了黑而黑

PeterH

06月12日

3

你不同意?我问你同意不同意了吗?都还学会抢答了

余生若枫

07月15日

0

产品定位不同而已《看见》更符合快手短视频的分享生活的定位,而bilibili《后浪》是更希望人们多元化,摆脱人们普遍认为b站只有鬼畜、二次元,而忽略了多元化!仁者见仁,智者见智。这种广告创意还是值得效仿的

创意嘿店

-

想用写电影的方式,和你认真聊聊广告。

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