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2019年,凯迪拉克推出一支魔性广告片《没有后驱 不算豪华》,帮助其成功出圈。今年,凯迪拉克全新推出CT4,与CT5和CT6一起组成全新豪华轿车后驱家族,并于前不久推出视频《二次箴言》,依旧魔性的视频让米娅忍不住看了一遍又一遍。
此次依旧坚持观念——没有后驱 不算豪华,但在目标人群、内容展现与情感调性上与前支视频有所不同。米娅认为,《二次箴言》是凯迪拉克进入后驱营销2.0时代的响亮一枪。
凯迪拉克如何在两支视频中深化后驱与豪华的关联?这两支视频又有何共性与不同?
虽然买不起,咱们一起探讨探讨也是好的(苦笑.jpg)。
视频内容回顾
《没有后驱 不算豪华》由13个极短的片段组成,如车主忘记车子停靠的位置、游客大妈摆拍必用鲜艳丝巾、健身必拍照等,通过“没有……不算……”的句式引出“没有后驱不算豪华”的主张;
没有失忆 不算停车
没有后驱 不算豪华
没有丝巾 不算阿姨
没有后驱 不算豪华
没有套路 不算老板
没有后驱 不算豪华
没有崩溃 不算父母
没有后驱 不算豪华
没有自拍 不算健身
没有后驱 不算豪华
文案节选
《二次箴言》手法类似,选取12个生活中第二次面对的场景,如第二次买房、第二次怀孕等,通过’第二次……就知道”的句式引出“第二次买车就知道,后驱才是该有的标配”,进而使“没有后驱不算豪华”的理念得到强化。
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