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作者： HHH
2020-06-19 16:15 浏览 · 22026
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作者：肖明超
2020年以来，直播正为房产行业营销打开一个新的端口。
特殊时期，线下售楼处业务被迫停摆，倒逼依赖线下的房产企业将营销的重点向线上转移，以探索新的增长路径。从今年2月份开始，保利、绿都中梁、富田城·九鼎公馆等众多房企，纷纷转战线上营销，借助抖音、今日头条等平台，通过创新的组合拳形式，不仅有声量，销量更为可观。
一时间，围绕房企、中介代理等与房产相关的短视频、直播，风云再起。
几个月过去之后，全国市场持续复苏，而房产直播依然如火如荼进行中。显然，一场属于房地产行业的营销变革，已悄然发生。
房产直播火热，已成营销标配
特殊时期催生的“宅经济”，让直播的风潮在各行各业火了起来。在房地产行业，保利青岛率先做起了“吃螃蟹的人”，在抖音平台发起“229美Miao节”直播活动，开启了地产界抖音全时段商业化直播的先河。期间，活动成功助力劲销102套房源，认购额破2亿元，堪称2020年房地产行业开年第一营销大事件。
无独有偶，碧桂园也玩起了跨界“造节”。5月5日，碧桂园联动一线综艺明星，在抖音平台上发起“5爱5家购房节”，打造29城同步直播的营销大事件。除了明星的加持外，7个区域总裁组成直播天团，畅聊“家”故事，将品牌文化理念的全程贯穿，从而带动线上种草。活动成功吸引近800万人在线观看，当晚登陆抖音直播小时榜第1位，为房企开拓了一条，从短视频流量种草裂变到直播爆破的典型案例。
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