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这一届的端午创意,脑洞开到天上了

作者: heying

2020-06-24 09:28 浏览 · 24879

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618、父亲节的余热还没散去,端午节营销热潮又来了。相比往年,今年端午的案例明显少了很多。尽管如此,今年品牌们为数不多的广告创意也是各有千秋,除了推出各种五花八门的粽子让人们大饱口福之外,拼脑洞、抖段子、耍新奇样样不落,我門整理了今年端午节的热点案例专题,一起来看看中国传统佳节在这些品牌手里被玩儿出了哪些新花样:



五芳斋,又出圈了


越来越“不正经”的国民老字号五芳斋又放大招了,今年不仅推出了一款可以蘸料吃的糯玉米粽子,还为其量身打造了一支脑洞广告片「朋友们‘蘸’起来」,短片在延续之前烧脑科幻片以及无厘头沙雕片的基础上,找来两位大爷大妈担当解说员,两人通过Q&A的形式对短片的创意点和思路进行解答,让短片在多种画风之间自然过渡,不仅毫无违和感甚至别有一番韵味,把槽点直接转化为创意的大胆做法为短片增加了不少看点,看完再次被五芳斋的脑回路打败。




轩妈蛋黄酥让鸭蛋C位出道


轩妈蛋黄酥这支短片是今年端午节的可爱担当。短片以蛋黄酥的关键食材——咸蛋黄为切入点,为观众讲述了一只名为66的鸭子助力它优秀的蛋宝宝走花路出道的故事,动物的第一人称视角让整支短片趣味性十足,一波三折的“离家出走”情节准确表现出产品原材料优质的特点,突出了品牌严格筛选优质上等食材的品牌理念,同时也借势节日热点与年轻消费者沟通,用年轻化的表现方式为品牌赋能。



系列预热海报



喜茶奶茶味粽子了解一下


喜茶抓住年轻消费者的好奇心理推出了一款「喜茶制粽」礼盒,里面包括奶茶波波粽、豆豆波波粽、黑松露香鸡粽三款自主原创口味粽子以及麻辣牛肉粽和未来肉咖喱粽两款联名粽子,通过奶茶、火锅、植物肉等创新口味粽子成功勾起人们吃货本质的好奇心,一经上线就全部售罄。


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更多端午节营销案例

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