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一场疫情催促各企业纷纷拥抱直播等新型商业化变现形式,不同平台的直播带货报告足以证明其魅力与潜力。以销量和流量转化等数据驱动的生意视角固然重要,但相比一瞬而过的快餐式流量与数据,被忽视的品牌内核才是与消费者建立长效关联的价值所在。
对品牌形象持续地打造建设才能帮助品牌应对市场环境的冲击和互联网技术的更迭。在激烈的营销比赛中,选取高效工具助力固然重要,但更重要的,还是需要品牌不断审视内核,防止偏离跑道迷失自我。
早在2017 年,乐堡实施「乐堡开躁全球音乐计划」项目,通过与全球各个国家地区的音乐人、艺术家、新锐媒体等合作,打造开放、创新全球音乐项目。今年5月,乐堡官宣新代言人天团。从一系列营销动作来看,会发现乐堡鼓励年轻人发现和探索音乐的乐趣,不设限的品牌理念一直没变。
可以说,在品牌营销的赛道上,乐堡提交了一份出色的答卷。
营销手法脱敏、注意力稀缺、防御值高已经成为当今营销三大难题。传统的官宣明星代言人方式,哪怕是当红流量明星,都不能再吸引用户长期关注。
代言人不仅仅是粉丝群体喜爱推崇的人物,更是品牌与用户沟通的触点,只有那些与自身调性契合的明星才能帮助品牌渗透理念,走进消费者内心并建立牢固的情感连结。
2019年参加《乐队的夏天》并获得第一后,@新裤子乐队_(微博粉丝125w)迅速蹿红,有着庞大的粉丝基础,且其高质的音乐作品经常刷屏,但新裤子并不仅仅是传统定义下的乐队,音乐之外,动画、电影、设计……都是这个乐队不为自己设限,不断尝新,不限摇滚的体现;
凭借在《中国新说唱》展示的过硬才华,@GAI周延(微博粉丝878w)名声大噪,他从不diss任何可能的真实性格也帮助他在节目后持续吸粉;
因《向往的生活》爆火的@刘宪华Henry-Lau(微博粉丝1117w)同样也不是简单的音乐人,演员、古典艺术家、舞台荣宠……在各个领域都有着出色的成绩的他拥有庞大的粉丝基础,在不断证明自己的实力和多样性后,也深刻体现着“一个人远可以用不止一个标签来定义”的价值观。
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