添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

Nike亏损,被迫裁员,加大电商和直营业务

作者: 郭开文

2020-06-28 13:55 浏览 · 31832

分享

收藏(4)

美东时间6月25日(周四),耐克(NIKE)公布2020财年第四季度财报(3月1日至5月31日),总营收63.1亿美元,下跌38.1%,远低于73.23亿美元市场预期(去年同期是102亿美元),Q4净亏损7.9亿美元(约合55.9亿人民币)。财报发布后,耐克股价(NYSE:NKE)开盘后一度下跌4.6%至每股96.77美元,截至周五收盘,股价下跌7.6%至每股93.69美元。


截屏2020-06-28 12.06.11.png


受疫情和美国抗议活动影响,大批门店关闭、工厂订单量大减、库存储备和供应链成本增长等因素,耐克近两年来首次出现季度亏损,也是自1998年以来单季度亏损最低点。


值得一提的是,Q4中国销售额仅下跌3%,总营收为16.5亿美元,超出16亿美元的市场预期,这说明耐克在中国市场的销售正在回暖。另外,线上渠道同比增长75%,占总销售额的30%。


公司CEO 约翰·多纳霍(John Donahoe)表示计划整合资源,进一步加大电商和直营零售业务,将数字渠道业务渗透率提升至50%(上季度为30%),尽量摆脱传统批发渠道对实体业的重创。同一天,面向员工的电子邮件中称,为了提高内部效率,“将被迫做出一些艰难的抉择,这可能会导致工作的净减少。”


耐克拥有76700名员工(美国证券交易委员会文件显示),本次裁员预计将分2波进行:7月或秋季。目前裁员人数暂时未定,“不知道将裁减多少职位,也不知道具体会有哪些人会受到影响。”公司表示,预计零售商店、配送中心和Air MI生产基地的员工不会受到裁员的影响。


在周四的投资者电话会议上,耐克公司认为努力的重点是加速直接面对消费者(Consumer Direct Acceleration)的营销模式,并强调将其作为下一阶段的战略。

关联公司:NIKE 耐克

这文章很赞

收藏(4)

分享

评论(0)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭