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互抢饭碗可还行?
6 月 16 日,英国著名彩妆品牌 Charlotte Tilbury 正式宣布,中国内地男演员、歌手任嘉伦将成为品牌代言人;6月18日,德国世界闻名的豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰官宣,中国内地女演员、歌手宋茜为品牌挚友。
曾几何时,彩妆类、护肤类的品牌大多选择女明星担任代言人;汽车品牌代言也更倾向于成熟有型的男明星。时间来到近几年,越来越多的品牌开始改变策略,选择品牌代言人不再拘泥于性别刻板印象。随之而来的,男明星代言彩妆类、护肤类品牌的官宣越来越多,女明星也开始代言各种豪车。
邀请男星为美妆产品代言,还要说1996年木村拓哉用一部口红广告轰动了全日本。当时美妆产品广告普遍由女明星代言,日本化妆品公司佳丽宝(Kanebo)破天荒地邀请了当时24岁的国民级偶像木村拓哉来拍摄口红广告,这是第一支由男星代言的口红。一经播出,立刻吸引了全日本女性的注目,在当时,口红单品卖出50万只就算热卖品,而这款木村拓哉代言的口红两个月就创造了300万支的销售奇迹,产品卖到脱销再脱销,取得巨大成功。
关联公司:时趣
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