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为何50+家品牌都为女团选秀节目赞助?

作者: 时趣

2020-07-06 19:38 浏览 · 2783

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最近,《创3》迎来了总决赛,有多少网友意难平?


另一边,《姐姐们》也即将在本周五进行二公,谁又会被淘汰?

2020上半年赚足了大众们眼球的娱乐综艺节目,应该非偶像女团选秀节目莫属了,从《青春有你2》到《创造营3》再到《乘风破浪的姐姐们》,像是养成系女团连续偶像剧,追的人不少,从百度搜索指数和微博话题热度都能看出这类型节目实火。

承包2020上半年娱乐话题

根据百度搜索指数来看,《青2》最高57万+,《创3》最高92万+,而《姐姐们》开播3期最高将近30万。


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从微博话题搜索来看,创造营总决赛话题阅读量达到12.6亿,青春有你2总决赛有31.5亿的阅读,姐姐们公演舞台5.4亿。


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《姐姐们》由于刚开播不久,对比的是第一次公演话题排行,不过从前期话题度来看,《姐姐们》的关注度并不局限于节目本身,每位姐姐自身的微博话题度都很高,宁静、伊能静、黄圣依、万茜、海陆等等。如果说《青2》和《创3》的流量关注度来自于节目本身,那么《姐姐们》则出现反哺的现象,姐姐们凭借自身粉丝力和大众关注度,再和《姐姐们》节目组、各位姐姐之间进行碰撞,无论是矛盾、对话细节、赛制还是评委等等,这些元素堆在一起合力激发一波又一波的热门讨论。


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女团选秀节目受品牌青睐

当然,除了高关注度以外,节目还要看市场价值,2020年在品牌营销预算普遍缩水的情况下,综艺电视剧招商频频遭遇瓶颈,但今年女团选秀节目可谓是品牌赞助的香饽饽,从饮品到洗护、美妆再到服饰等等。《青2》共有14家品牌赞助、《创3》有15家品牌。《姐姐们》也有15家。(PS:此处《青2》和《创3》未加入音乐合作平台)


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今年蒙牛冠名了两档女团选秀节目,蒙牛旗下蒙牛真果粒和纯甄美粒小蛮腰分别总冠名了《青2》和《创3》,伊利金典则选择了《姐姐们》,成为超级星推官。

从往届选秀节目中,饮品品牌对这类型节目还是十分钟爱的,每一档选秀节目身后都屹立着一个饮品品牌。饮品品牌在选秀节目中会采用卖奶票模式营销,在选秀投票的热门环节中,以排行榜的形式,号召粉丝通过打榜撑腰助力,一方面可以为品牌产品带来更高的曝光度,加深粉丝和品牌之间的沟通互动,另一方面,也可以通过粉丝消费力带来饮品增量。


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除了在饮品品类近似,我们也可以看到这三档节目,在美妆,生活用品上均呈现了“三分天下”的局面,比如苏菲口袋魔法、ABC和护舒宝。但整体来看,《青2》和《创3》的品牌赞助的粉丝人群更为贴近,品牌重合度也相对较高,而《姐姐们》赞助商的品类相对丰富,从教育、游戏、二手房平台再到电商等,从品牌赞助就能看到《姐姐们》和其他两档选秀节目的人群差异。

2020女团营销是否到头了?

从话题度再到市场价值度,为何女团选秀节目受追捧?

女团、男团是从韩国引进国内的,一群颜值爆表、唱跳俱佳的少男、少女们在舞台上极为养眼。

但和以前选秀节目不同的是,以前是娱乐经纪公司培养偶像、制造偶像,经过5-6个月封闭式训练,或者培养5-7年,宣布成团出道,然后再进行营销,吸引粉丝,以此获得商业价值。


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而现在是节目组向不同经纪公司进行成员招募,通过节目竞赛+明星导师培训+粉丝投票,最终获得高粉丝支持度的成员出道。这一个过程中,成员是否出道,选择权放在了粉丝大众手中,一方面这种偶像养成系模式是为后期成员出道起到了一个关注度保障,另一方面,粉丝自己选出来的偶像,支持度和粘性自然相对高一些。从现在流行文化,年轻粉丝更愿意养成偶像,这也是这类节目受关注的原因。

不过,今年除了这三档节目以外,前段时间成名于《创1》的女团火箭少女宣布解散,事实上,可以看到现在的女团生命周期并不长久,成团既解散,或许是粉丝力不长久、或许是成团后资源跟不上,又或者是市场更新换代太快。


总之,2020年女团营销在关注度和商业价值上可以说都获得了成功。那么,你觉得今年会不会是女团营销的鼎盛时代?


这文章很赞

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