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为什么「老干妈不用打广告」？
作者： 王威
2020-07-07 11:35 浏览 · 17912
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不知道老干妈是不是深谙“重剑无锋、大巧不工”的道理，但他的确是以一种最不起眼的、笨拙的、甚至不思进取的方式呈现着一个整体的固定形象，形成某种习惯，这在强调技巧、套路和随机应变的消费市场中显得多少格格不入。可或许不为所动、顺其自然、不做表面功夫地打磨基本功更为重要。
类似的还有可口可乐，椰树牌椰汁。
2、为什么老干妈不打广告，而可口可乐一直打？
因为老干妈没上市，没有投资人和对外数字的压力，可以最大程度避免资本对于品牌推广的泡沫式干扰，保证推广本身的纯粹性。
知乎搜索“老干妈营销”，可以搜到上百位大神的高赞回复；
与追求风口相比，任何超级品牌，无一例外，都具有完整商业链路和营销体系，品牌可以尝试新的传播方式，但要有自己的节奏和侧重。
而很多品牌都在尝试的多品类模式，好处是选择多，有噱头，坏处是分散消费者注意力，自己打自己。
茅台股价飞得老高，茅台真的好喝吗？
老干妈其实也不是神。成功了，一切行为似乎都合情合理。找到自己的商业思维模式，做到极致，不断坚持，才是关键。
（PS：图片来源自网络）
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