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为什么「老干妈不用打广告」?
发布时间:2020-07-07 11:35 浏览量:35636
老干妈
不知道老干妈是不是深谙“重剑无锋、大巧不工”的道理,但他的确是以一种最不起眼的、笨拙的、甚至不思进取的方式呈现着一个整体的固定形象,形成某种习惯,这在强调技巧、套路和随机应变的消费市场中显得多少格格不入。可或许不为所动、顺其自然、不做表面功夫地打磨基本功更为重要。
类似的还有可口可乐,椰树牌椰汁。


2、为什么老干妈不打广告,而可口可乐一直打?
因为老干妈没上市,没有投资人和对外数字的压力,可以最大程度避免资本对于品牌推广的泡沫式干扰,保证推广本身的纯粹性。

知乎搜索“老干妈营销”,可以搜到上百位大神的高赞回复;

与追求风口相比,任何超级品牌,无一例外,都具有完整商业链路和营销体系,品牌可以尝试新的传播方式,但要有自己的节奏和侧重。

而很多品牌都在尝试的多品类模式,好处是选择多,有噱头,坏处是分散消费者注意力,自己打自己。

茅台股价飞得老高,茅台真的好喝吗?

老干妈其实也不是神。成功了,一切行为似乎都合情合理。找到自己的商业思维模式,做到极致,不断坚持,才是关键。
(PS:图片来源自网络)

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也要看成本