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旺仔，英文名hot kid，70后，白羊座。
2013年起，旺仔不旺了。
喝旺仔牛奶长大的老父亲和老母亲们，不愿意买给孩子喝了：复原乳加糖约等于不健康。
旺仔小馒头和旺仔QQ糖呢？一样，因为太甜了，销量滑铁卢。
2015年，旺仔牛奶营收下滑13.5%，跌出百亿品牌序列。
之后的四年，旺仔开启了自我救赎之路。2020年，旺仔逆势增长，再次扛起了旺家的大旗。
财报显示，旺旺最大营收来源的乳品及饮料板块营收达到98.13亿元，同比增长0.9%，其中占乳品及饮料类收益90%以上的旺仔牛奶同比增长1.9%。
连续下跌三年后，连续三年增长。
旺仔又旺了起来。
这次逆袭，营销立了头功。
“活泼、丰富的数字行销令旺仔IP形象鲜活而具有年轻态，拉近了与消费者的距离”。
道理我都懂，关键怎么做？这题我们看旺仔是怎么解的。。
旺仔的生父蔡衍明是一个颇具传奇色彩的台湾商人，他是旺旺集团的创始人。
“旺”有多重寓意。
蔡衍明创立旺旺集团之初，打算利用台湾的稻米资源做米果生意。他希望人们一个接一个地吃仙贝、雪饼，one by one。而且，旺旺作公司名，寓意运势旺。
中国传统观念中，人们对“福”“禄”“寿”这种字眼就极为喜爱，“旺”字本身也是一种富足、美好生活的象征。
“旺”字打头，这很中国。
农历新年，一句“人旺气旺身体旺，财旺福旺运道旺！”，不知道俘获了多少中国人的心。
1979年，蔡衍明亲手创作了小人仔“旺仔”。
1992年，蔡衍明把旺仔引进大陆，这一旺就旺了二十多年。大眼旺仔对于大部分80后而言，代表着童年和回忆。
但，这份情怀在90后和95后这里哑火了，80后走上中产的路子，健康成了主要诉求，旺仔不旺了。
但，没想到的是，2017年，国潮复兴。国潮的背后是中国制造和中国文化。而其实，蔡衍明在品牌创立之初就植入了中式文化的品牌基因。
旺仔简直就是行走的国潮本潮。
这是一个品牌的运气。
旺仔趁势启动了营销引擎，与年轻人建立起革命友谊。
“企业不炒作，就是木乃伊。” 这是农夫山泉创始人钟睒睒对营销的理解。
旺仔会炒作，主要表现在制造话题上。
例如火遍全网的“搞大了”系列。
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2020年07月
0据我了
营销奇谈
2020年07月
1挺好的品牌，也不找我合作，跟我气场很合的嘛