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“骄傲月”,时尚、快消品牌都如何拥抱多元性别文化?

作者: 时趣

2020-07-10 17:34 浏览 · 10899

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刚刚过去的6月是一年一度的PRIDE MONTH(骄傲月),国内虽然对这个事件关注的热度不足,但这却是海外品牌的一次集体狂欢。在好莱坞大道的航拍图中能看到,哪怕是疫情也没有阻挡LGBTQ群体的热情。


1.png


无论从价值观的角度,还是从用户群体的角度,品牌们正与LGBTQ群体越走越近。尤其是全球顶尖品牌,如Google、iPhone、Nike、可口可乐、众多奢侈品品牌等等,无一不在拥抱多元性别文化。


那么他们都用了什么方式来支持这一群体?


首先来看时尚品牌,作为最热衷拥抱亚文化的品类,因为这恰巧就代表着时尚的多元性和包容性。


2020年骄傲月期间,CK启用9名LGBTQ群体中的KOL出演广告,其中还因聘请大码黑人跨性别模特而引起争议(下图),这也在时趣研究院之前的文章介绍过详情。


CK首席营销官Marie Gulin-Merle在之前的采访中说道,“我们相信最吸引人和参与性的广告不仅拥抱种族、性别和性取向多元化,还有拥抱观点和体验的多元化”。


但这背后,伴随的其实是一次大规模的新品上市,CK为此共推出64款骄傲系列产品,并以#PROUD IN MY CALVINS命名该系列。在该系列的产品设计中,除了普遍运用彩虹元素外,还有不少专门针对该群体的单品设计。


2.png


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

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