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吱呀一声，一辆沃尔沃汽车被吊到了半空。
大卫·阿伯特躺在车下不到一米处，豆大的汗珠从额头流到太阳穴，浸湿了他花白的头发。
3、2、1咔嚓~ 拍照完成。
他慢慢从地上爬起来，拍了拍西装上的尘土就去写文案了。
几天后广告在杂志上出街，产生了不小的轰动。
主标：假如焊接不牢，本文作者就没了
这辆红色沃尔沃740也永远载入了广告史册。
多年以后大卫·阿伯特在《创意之道》中阐述他的文案之道：用视觉思考文案，事实胜于雄辩。如要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用，有时候最好的文案就是没有文案。
有时写文案和读文案的现场，也是作者与读者之间的大型不信任现场。
每一个文案都试图劝说读者相信他的主张，然而受众大多数都是这个表情——
王婆卖瓜，除了自卖自夸，为了让吃瓜群众相信通常也会切开一半露出火红的沙瓤；当你走进超市，各种面包、水果、酸奶试吃装也会凑到你面前求品尝；更别提护肤品的小样和售楼处的样板间还有汽车试驾了。
有些东西说的再多，要真正使人相信，还得靠眼见为实。
有时候十句文案，可能真的比不上一个示范。
我们来举一个橙子哦不例子，等夏天过去，湖北秭归的橙子就要上市了，为了表现橙子多汁，历年的文案们使出了浑身解数：
1.可以喝的橙子
2.吸着吃的果冻橙
3.颗颗饱满，口口爆汁
4.一个橙子，半杯果汁
5.轻拿轻放，易溅易爆
……
如此等等，这些文案本身都不错，有类比、有比喻、有想象，很有画面感，但是都不如下面这张gif图有说服力：
这文章很赞
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Joe
2020年07月
2这个是废话，要是产品都那么好，还要广告公司干嘛