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哈罗德·伊尼斯在《传播的偏向》( The Bias of Communication)中写道:一种新媒介出现,一种新文明将随之产生。
直播有未来吗?有。
第一,直播是大势所趋。
一份针对全球750名CEO的调研问卷同样显示,经济大衰退已经成为他们最大的顾虑,紧随其后的是全球贸易不确定性,劳动力市场趋紧,成本上升,以及全球政局不稳。
星巴克的应对方案是“提前完成线上化”。
“在美国近15000家商店中,约80%的交易都是线上购买的。我们会加快计划,进行线下门店改造,提前完成线上布局。”
第二,直播符合千禧一代的消费特点。
直播符合千禧一代的消费特点:快闪消费。
尼尔森在2017年发布的《中国消费品市场解读》中是这么总结年轻人的消费特点的。
1,追求热门IP的快闪体验。
2,品牌忠诚度分散。
3,标榜自我,务实。
“跨界联名”、“国潮崛起”、“弹幕”、“短视频”...
近些年市场营销领域的这些“弄潮儿”,都是源自年轻人对快闪生活的追求。
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