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好文案,翻手为云,覆手为雨

作者: 哐十三

2020-07-22 16:37 浏览 · 27735

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俗话说:好马不吃回头草;俗话又说:浪子回头金不换


俗话说:三百六十行,行行出状;俗话又说:万般皆下品,唯有读书高。


俗话这么善变,是不是像极了渣男?


其实不然,这不是俗话善变,而是说话的人的目的多变。


这种为了说服他人,带有明确目的和诉求的语句,放在以前叫"俗话",放在现代也叫"文案"


当你懒得思考将来,一心只想做条咸鱼享受当下时,你安慰自己道"今朝有酒今朝醉"。


但到了奉劝别人的时候,你张口就是"人无远虑,必有近忧",还感觉自己说的好有道理。


这就是文案,可以在相反的观点之间反复横跳,且从不打脸。



比如劝你别生孩子的时候,他会告诉你:婴儿车217美元,一盒杜蕾斯2.5美元,自己选吧




当要劝你生孩子的时候,他又告诉你:爱的魔力不可思议,更该来点生命的奇迹




当劝你买套小公寓,在自己的天地里放纵自我的时候,他告诉你:如果青春不曾放肆,老来何以话说当年



等到要推广健身APP了,他又劝你严格自律天天运动,自律给我自由



当要推广上网快的手机浏览器时,他鼓励你不要等待,追求即刻满足,宣言铿锵有力:我想要的现在就要!



轮到推广慢生活综艺时,他又劝你在慢节奏生活中寻找生活的初心,告诉你要“慢下来,去生活”



当要推广减肥产品时,他不怀好意地告诉你:怎么办,你的情敌又瘦了



当要推广做饭APP时,他又开始劝你好好吃饭,语重心长地告诉你:孤独的人都要吃饱饭



当劝你省钱的时候,他告诉你:人算不如天算,天算不如淘宝划算




当劝你花钱的时候,他又安慰你:钱没有离开你,这是换了一种方式陪在你身边




当劝你买市中心的房子的时候,他说:中心生活,不被左右


(HBstudio出品)


当劝你买离市区很远很远的房子的时候,他又说:万科·17英里,我能与这个世界保持的距离



当要劝你别租房了赶紧买房的时候,他哭着对你说:亲爱的,我不想每天在别人的房子里等你回家



当要劝你去杭州周边县城买房的时候,他又变了:只要和你在一起,爱在哪里就在哪里




当要劝你买小型车时,他告诉你:想想还是小的好!并给你列举了N条理由:省油省轮胎,停车方便,维修便宜等等。



而当要劝你买大空间豪华车时,他又告诉你“更大驾驶空间,更多舒适享受”“有空间,就有可能”


更大驾驶空间,更多舒适享受—— 奔驰Actros卡车 


有空间 就有可能—— 别克GL8


看,这就是文案,翻手为云,覆手为雨,只要给我一个Brief,我就能还你一句好文案,管他是明还是暗。



文章来源:文案包邮(公众号:kol100)


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哐十三

文案

曾任广告公司文案总监,现任500强运营小编(公众号:文案包邮)

累计发布了35篇文章

《三十而已》的林有有,给文案们上了一课

跟洗脑的《平安经》学习,照样能写出好文案!

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