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天使最后还是折翼了。
今年6月，维密英国分部宣布破产令人咋舌，其母公司还表示将永久关闭21%的北美店铺。与之共患难的还有国内知名内衣品牌都市丽人，在其发布的最新盈利警告中显示，“2020年上半年公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿元”，这距离上次发布亏损消息——“当年度税后亏损不少于人民币9.8亿元”，才过去了半年。
亏损的背后，内衣市场反而是良好的发展趋势。
据Technavio数据分析显示，全球内衣市场将以17%的年增速增长，到2020年将超过580亿美元（约4000亿人民币）。再据欧睿数据显示，从2012年到2018年，中国女性内衣市场的零售复合增长率达到8.1%，预计2022年市场规模将继续增长至1973亿元人民币。
诚然，两家公司亏损或倒闭的原因中，有一部分是来自疫情的影响。但在相关的高层采访中或咨询机构、媒体的披露中，都渗透出来同一个信息：新世代女性对内衣的消费偏好正在改变，而这些品牌都没有及时抓住这些变化。
关于维密，单一审美、物化女性、产品穿着体验成为其常见的诟病；都市丽人董事长郑耀南坦言，都市丽人的第一次转型“性感与时尚”，走错了一段路。他还表示，“都市丽人将全面回归实用品牌定位，在健康、舒适、科技、美观这四个方面下功夫”。
关联公司：时趣
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