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“抓住女性就抓住了消费，女性才是真正的消费主力军。”这是马云说的。
“抓住年轻人，就抓住了未来。”这是当下品牌营销的共识。
“她经济”的崛起是毋庸置疑的。据汇丰环球研究报告显示，在中国多达四分之三的家庭消费决定由女性主导。
但女性营销不好做，特别容易踩雷，比如今年香奈儿三八节的活动文案就惨烈翻车。“不会用香水的女人没有未来”这句出自香奈儿女士之口的文案，已经被引用了无数次，如今被打上了不尊重女性的记号。
这背后，是时代的改变，环境的改变，和女性心理的改变。
女人心海底针，女性的心思不好猜；对以Y世代为主的“前浪”来说，年轻人的心思也不好猜；两者叠加，年轻女性的心思更是难以琢磨。
当下，有一部热播剧在年轻女性群体引起广泛讨论——《二十不惑》，讲述即将大学毕业步入社会的四位女生的成长故事。该剧播出以来，“真实”成为关联最多的词汇。里面的剧情、人设被网友称为“人间真实”，获得年轻人的认同。
剧中四位女生的人设个性鲜明，也是Z世代女性群体中比较典型的形象。
姜小果：家境一般，长相都一般，勤勉独立的职场女性。
罗艳：生活散漫、佛系、自我的动漫游戏宅女。
段家宝：家境富裕、消费任性、沉迷追星的吃货。
梁爽：有着优越外表，精致爱美，不合群的时尚网红。
我们可以从这部现实主义女性青春成长剧中，看到Z世代女性有什么样的特点呢？
01
多元
进入二十一世纪，女性形象的内涵在不断扩大，女性的价值观也在不断演化，尤其是在Z世代群体中，这种变化显得尤为剧烈。
在传统观念中，女性的形象是比较单一的，黑长直的温柔，或者是火辣的性感，才符合社会对女性的定义。
但，一个尴尬的点是，Z世代越来越缺少集体记忆和共识。
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