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OPPO x 携程共同打造后浪旅游营销指南,这波安利快来吃!

作者: OPPO

2020-07-28 10:26 浏览 · 2950

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宅家第1天,在阳台峰跑了场马拉松......
宅家第2天,在客厅园给猫咪上了节高数课......
宅家第3天,无聊到把厨房美食街的草莓籽全拔干净了......
宅家第4天,打卡了多个“5A 级风景区”:床头山、浴室巷、衣橱湖......

可能看到这,你会一脸的黑人问号。这一切还得从年初的疫情说起,当时全国人民深受影响,天天大门不能出,二门不能跨,真切体验到了古人“禁足”的煎熬。不少年轻人真的憋坏了,把家里各个角落当成旅游景点逐一打卡,做出诸如以上种种的迷惑行为。


这不,随着最近疫情逐步好转,他们已经在家待不住了!据 OPPO 大数据中心统计,从今年4月份开始,旅游行业活跃用户数增幅明显,在五一、端午等节假日期间,更是迎来了涨幅高峰,日活上涨最高达到了10%左右。可以看出,大家都迫不及待要出门来一场旅游了。


同一个时代,同一颗想出去“浪”的心。在旅游市场日渐回温的当下,不妨随我一起来回顾下,前段时间 OPPO 营销平台为携程旅行打造的一档微综艺《探索青年之寻狼记》。这档节目为了鼓励后浪们“走出去”,特邀四位优质偶像作为项目的志愿者,在中国野生动植物专家沈成教授带领下,一起踏上了寻狼之旅。自节目上线播出以来,在年轻人群中掀起了一股“探索热”:节目累计曝光量超43.5亿,全网视频播放总量也突破了3522万,话题热度超1.5亿.....


那《寻狼记》是如何撩拨起年轻人想出去“浪”的心?且听我慢慢道出背后那不为人知的营销秘籍, 或许能给你带来一些灵感和思考。来,你品,你细品。

想要搞定年轻人?最起码,你得了解他们。当后浪们还发愁自己没钱到不了“诗和远方”,没想到OPPO营销平台联合携程搞事情,直接帮他们安排上了!在洞察到后浪们对旅游冒险、探险新事物的好奇心,OPPO营销平台与携程以《寻狼记》给年轻人提供了情绪宣泄口,狠狠地圈了一波好感。


在形式上,相比长达一两个小时的传统节目,微综艺这种体量轻、周期短、上线快的创新形式,保留了综艺话题性和故事张力,更符合这届年轻人的观看习惯,跟品牌的绑定更有优势。 
在内容上,《寻狼记》将“探索青年”概念跟“携程”特有的旅游冒险属性完美契合,明星负责挑起娱乐话题,专家负责输出“寻狼主题”干货,在“娱乐性”和“科普性”之间找到平衡点,让品牌跟年轻人进行深层次的心灵对话。随着内容的层层推进,年轻人从一开始的纯粹好奇演变成自身对大自然的探索和思考。直白来讲,这个节目不只是为了告诉你哪里好玩,更多是想让你在明星旅行对大自然的探索中,能够收获直面困难、挑战自我的勇气。



U1S1,这届年轻人对综艺植入越来越挑剔,说教无感,对硬广更是直接排斥,关键是要贴合他们的喜好来进行沟通。《寻狼记》选了张远、高瀚宇、高嘉朗、李鑫一四位优质偶像作为“探索青年”代表,从录制贯穿至宣发全程为品牌埋梗,让携程成为粉丝和偶像之间的纽带,花式互动不断。 


仔细看,处处都有携程的“影子”,包括场景植入、视频贴片、品牌创口贴、创意压条等多种创新软植,可以说是贯穿全集。可是这么高密度的广告并没有让人生厌,更像是一层层可解锁的“偶像福利”,品牌全程助力粉丝与偶像隔空互动,让年轻人轻松吃下“偶像同款旅行地就去携程”这一剂安利。


再放眼综艺市场,“明星+旅游”式的节目早就不新鲜,旅游景点也往往只是充当明星互动的背景墙而已。而《寻狼记》并没有把目光锁定在明星身上,更侧重于把节目里大自然风光动态呈现,借偶像之口对旅游趣味科普,自然将明星旅行提升到保护大自然、对生命敬畏的高度。


在节目之外,又借用偶像力量二次放大节目内容价值,以时下流行的洗脑歌曲搭配魔性舞步,四位偶像大跳《寻狼disco》,引来粉丝们的疯狂打CALL:截止目前,节目相关互动量高达40万次,节目话题词“寻狼disco”更被粉丝们的热情送上了热搜榜......

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就这?当然不单停留在内容和明星上,还会覆盖在节目分发、传播矩阵等全场景之下的每一个用户触点上。在站外,《寻狼记》联动微博酷燃视频、优酷视频、哔哩哔哩等视频平台分发,携程在年轻人当中赚足眼球;同时,集结乐划锁屏官博、寻狼记官博、行业大咖、明星矩阵的传播阵容,又给年轻人一记连环杀。



而站内,携程更是得到了 OPPO 营销平台站内资源的全面支持,贯穿 ColorOS 全场景矩阵,妥妥的集万千宠爱于一身。值得一提的是,OPPO 营销平台通过 ColorOS 全场景矩阵的流量收口“行为诱导”直接转化。比如:在 OPPO 浏览器“预埋搜索词”静默引导、对着 Breeno 语音说出“我要去偶像同款打卡地”,就能直达携程专题打卡页,从触达到转化只需一步。是的,你没有听错,将流量转化为销量,就是这么直接。


总的来讲,这次携程大手笔冠名《寻狼记》,正是看中了 OPPO 营销平台在年轻用户的洞察力与影响力,摆脱自身单一的营销思路,实现与“节目-平台-用户”进行深度捆绑,真正跟年轻人玩在一起。目前《寻狼记》各方数据和口碑仍在不断发酵和增长,近日更是夺得了2020 IAI 国际广告奖整合营销铜奖


《寻狼记》不仅是携程与 OPPO 营销平台的一次深度合作,更是 OPPO 营销平台在行业内的再一次创新和探索。在去年的一年里, OPPO 营销平台一直以年轻人的态度共鸣为切入点,通过 ColorOS 生态场景,打造了满分青年、新奇青年等“YOUNG PRO IP”系列创意营销活动,为广告主们收割了一大波年轻人的注意力。


未来,OPPO 营销平台将会做出更多的新尝试,尤其是助力旅游行业广告主,及时掌握年轻人的最新潮流动向,实现营销最大化的赋能与转化。


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