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肯德基、宜家、耐克...谁的营销套路更深? | 一周案例

作者: heying

2020-08-02 10:01 浏览 · 7044

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热播剧《三十而已》爆火,腾讯视频趁热发布一组非常有态度的TVC再次为女性群体发声;美的最新的平面广告里藏着理想夏日的美好生活,为大家带来一阵沁人心脾的凉意;法国肯德基为了鼓励大家“薅羊毛”居然如此不择手段,营销活动套路太深;宜家推出“度假盒子”,让大家不出门就可以享受出国度假游......为了让各位有更多的机率浏览到这些好作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。



——国内案例——



《三十而已》TVC,有态度!



以顾佳、王漫妮、钟晓芹为主角的女性题材剧集《三十而已》播出过半,作为《三十而已》全网独播平台的腾讯视频最近为该剧推出四支系列TVC,借“三十岁的人生不随便交代”的主题聚焦影视剧之外的女性生活,为剧集进一步增加关注度的同时,用幽默诙谐的情节肯定女性的自我价值,为女性发声。


相关阅读:《三十而已》态度广告,文案绝了!



美的夏日报,清凉又消暑



美的集团最近在微博发布了两组主题为#美的夏日#的平面海报,通过洞察夏日生活化的场景和声音,分别展示了九种夏天的声音组成夏日BGM以及九个夏日清凉瞬间,“听觉系”的文案用通感的表达方式让人产生画面感的同时仿佛能听到声音,既关联了品牌和产品,也给人带来美好又治愈的夏日小确幸。


相关阅读:美的这组夏日海报,清凉又消暑



雷克萨斯微电影,很有人情味儿



雷克萨斯最近携手代言人王俊凯以及两位品牌挚友丁勇岱、陈数联袂演绎2020雷克萨斯人生电影《任务》,影片在延续雷克萨斯人生电影系列一贯以情感沟通为核心的基础上,融入科技与超现实的元素,为观众讲述了一个智能机器人“2020”与生命即将走向终结的老郑之间的故事,探讨了科技与情感的关系,再次传递出雷克萨斯“因先见,而感动”的品牌理念。


相关阅读:王俊凯主演,雷克萨斯首支科幻微电影《任务》上映!



——国外案例——



肯德基,学「坏」了!


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一片免费生菜

免费获得一个空的全家桶

免费帮您拿走套餐里的汉堡

花加量套餐的钱买一份普通套餐

两杯免费的水

一根免费的薯条


法国肯德基最近推出了一项主题为「TUESDAY DEAL」(周二折扣日)的营销活动,周二当天11块炸鸡仅售6.95欧元(约合人民币57元),此外还同时推出了另一个主题为「MONDAY DIET」的活动,包括通过周一一系列“抠门”的折扣来衬托周二的划算,巧妙地洞察到消费者“薅羊毛”的心理,通过对比的方式刺激更多消费者在周二这天参加促销活动。


相关阅读:肯德基这波营销,汉堡王看了都自愧不如



宜家送来一份「伪」出国旅行攻略


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由于疫情原因,今年很多人的出行旅游计划被迫取消,为了满足大家出国旅行的愿望,阿联酋宜家最近推出了「Vacations in a Box」主题家居套装,包括土耳其卡帕多西亚,日本东京,马尔代夫以及法国巴黎四个主题,每个套装里包括12种具有当地特色的家居物品以及一份居家度假指南,让人们足不出户就能享受出国旅行的美好假期。


相关阅读:宜家这份「伪」出国旅行攻略,有点心动



耐克:我们势不可挡



2020赛季中超联赛和CHBL耐克中国高中篮球联赛最近正在火热进行中,值此之际,耐克发布了#哪儿挡得了我们#(You Can't Stop Us)系列的第三支影片,影片从4000多个历史影像片段中选择素材,运用蒙太奇手法将几十位运动员在赛场上的精彩瞬间通过分屏的方式一一呈现,再次为观众展现了全世界运动员身上的共同精神,热血又激励人心。


相关阅读:耐克燃向混剪:哪儿挡得了我们!


【一周案例】


【一周案例】是广告门推出的案例栏目,会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道,可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com


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