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华帝X金晨姐帝恋,何以出圈走红全网?

作者: 韩雷

2020-07-29 18:06 浏览 · 20681

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超酷的转身换装,一言不合就钝角一字马,发出“干货还是水货比过才知道”霸气宣言……7月23日,一条自称干货的抖音短视频,将金晨推向了风口浪尖。


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“我只要绝对的干净与洁白”、“不水才是硬实力”,视频中一则又一则段子梗瞬间在粉丝圈中流行起来,引发众多网友的浮想联翩:正在竞技成团的金晨小姐姐到底要跟谁比?谁又是水货呢?…原来是华帝携手金晨一起搞事情,把旗下首创的干态洗碗机带出了圈。

在金晨人气与颜值的双重加持下,短短数日内,该轮营销事件覆盖人数突破1.4亿,相关话题热度及关注度更是一火再火,成为借势《乘风破浪的姐姐》节目的IP营销标杆。


“姐帝恋”C位出道,为何是金晨?


《乘风破浪的姐姐》无疑是年度综艺节目的牌面,而借势姐姐做营销,也成了各大品牌及广告公司不能放过的热点。那么多姐姐,为何是金晨?且看华帝pick姐姐的道与术。


风头正盛,易于收获大众眼球


金晨不是一众姐姐中人气最高的,但绝对是实力口碑综合能力最好的,无论是“一言不合一字马”、还是大吃大喝“嘟嘟嘴”,她就是行走的话题制造机,到哪都能收割众多目光。与她联手打造“姐帝”组合,能轻易引发《姐姐》粉等众多群体关注,形成“自发光”效应,为后续营销的走红奠定基础。


实力担当,契合华帝品牌形象定位


作为行业头部企业,华帝对于营销搭档的要求自然不能仅限于“当红”二字。


早在《秦时明月》、《无心法师》、《极品家丁》等影视作品中,就以优异演技博得粉丝支持的金晨,在《姐姐》节目中大秀舞技,不仅刷新了人们对她的认知,更拿下了粉丝心中“舞力担当”的名号——人红貌美还有硬实力的她,无疑与华帝时尚年轻的行业领头品牌形象相契合,为营销带来1+1>2效应。


人设完美,轻松打动年轻受众


与此同时,30+年龄阶段的金晨,正处于人生事业巅峰,她“下厨”的一举一动,都能对众网友,特别是对生在消费升级大环境下,对追求高生活品质的90、00后,形成强烈的示范作用。与华帝的强强联合,自然而然地带动年轻受众对于干态洗碗机的好感度和信任度,为撬动品牌事件的杠杆传播打下坚实基础。

 

玩转创意营销,华帝干态洗碗机怎样秀出圈?


除了选对搭档,组成强势“姐帝”组合,华帝本轮借势营销节奏玩法同样亮点满满,非常值得一看。


金晨高调挑战,霸气“宣言”获关注


7月23日,金晨率先发布抖音短视频,英姿飒爽的她出现在厨房里,一语道破传统洗碗机洗后餐具潮湿、滋生霉菌等常见困扰,并对华帝干态洗碗机的核心卖点进行了一语双关的巧妙呈现。在“干货还是水货比过才知道”的挑战宣言以及众多KOL悬念式解读和引流推波助澜下,“金晨要跟谁比”、“谁是干货谁是水货”等言论顿时刷屏微博及抖音,打响了事件传播第一枪。


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KOL挑战接力,话题出圈走红全网


金晨短视频“与水货比干货”的挑战,不仅只是说说,迪北北、施梦露、偷心萝莉等粉丝众多的抖音大v纷纷接招,或唱或跳晒出自己“是干货不是水货”的短视频。这种“艺术秀”接力进一步提升了#干货还是水货比过才知道#的热度,引发抖音、微博双平台众多KOL、


素人跟风模仿,将金晨粉丝圈的“搞事”,变成了全网参与和关注的爆款营销大事。


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7月24日,华帝公司乘胜追击,与芒果TV好物《乘风破浪的姐姐》进行直播合作,将姐姐们的不水实力与华帝态洗碗机的满满干货,有机结合到了一起,完成了IP的深度捆绑借势。


姐姐推波助澜、华帝乘风破浪,最终实现本次传播的营销放大,相关讨论快速蔓延到微博、微信、抖音等头部社交平台,华帝干态洗碗机借势最热门IP,完成了冲破圈层的华丽上位。

 

回归本源:华帝成功上位,技术是核心竞争力


打铁还需自身硬,在长达数日的宣传与热议中,华帝干态洗碗机能够成功“出圈”,不仅是借势的姐姐实力不水,更是来自产品自身的硬气。

传统洗碗机由于设计及技术水平原因,碗碟清洁后机子内腔的残水无法彻底排除,即使是拥有烘干模式的高档产品,依然存在残水回流造成返潮状况。使用这种“非干态”产品,碗筷在清洗完后,会因内部潮湿滋生霉菌造成二次污染,危害人体健康。


华帝作为智能厨电头部品牌,敏锐洞察到这一问题。通过潜心研究、设计,推出拥有50多项专利技术的新一代干态洗碗机产品,彻底解决了传统竞品的健康痛点。华帝制定的干态标准,突破了洗碗机行业的技术高地,其独有的干态技术,使得清洁后碗碟和内腔任何角落都是纯干状态,碗筷在洗净后无需取出也可保证长效健康的抑菌储存,真正实现了洗碗机与消毒柜功能的双重功能。


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这一创新,不仅使得华帝成为市场上唯一一个推出干态洗碗机产品的品牌,更开创了洗碗机复合功能的新时代。在今年5月27日,中国质量检验协会公布了《洗碗机干态储存测试方法和技术要求》,首次定义了洗碗机在长时间维度上的的多维干燥要求及储存技术标准。为消费者选购洗碗机需要区分“干态”和“非干态”提供了判断依据。


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华帝干态洗碗机获得国家权威机构的高度认可,中国质量检验协会和中国家用电器研究院联合颁布华帝公司为洗碗机干态存储技术的唯一标杆性企业,进一步明确了华帝在洗碗机领域的行业领导地位。


因此,“姐帝”组合之所以能够火爆出圈,红遍全网,不单在于“借”金晨及《姐姐》热度,更在于其在自身实力产品行业领先,在不可复制的硬干货基础上,巧妙创新营销玩法,抓住人们的眼球和话题,形成口碑相传,打了一波漂亮的传播战役。

关联公司:Vatti 华帝

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