添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

我想当网红!不,你不想。

作者: 营销新洞察

2020-08-03 00:37 浏览 · 1018

分享

收藏(1)


几年来大众心目中最轻松的工作,大概非网红莫属。

 

但说实话,它不像是一种职业,更像是一个随时可以贴上的标签,甚至连创业圈的boss,也乐于给自己打造一个拥有流量和影响力的网红形象。

 

也许你在好奇,在我们对于网红“只要在镜头聊天带货就能年入百万”的刻板印象背后,真实的网红世界究竟是怎样的?



根据艾媒数据显示,中国MCN机构在2020年达到280000家以上;与此同时,网红主播成为了54%高校毕业生向往的新兴职业,这与日本、美国的向往职业(youtuber)排序几乎一致。

 

不过,很多人对网红这个职业产生了很大的偏差。认为每天站在直播间前,说说话,唱唱歌就能赚钱,你可能真的误解了“网红”。

 

许多人都觉得,网红赚钱实在是太过容易。

 

这种误会其实无可厚非,全世界的热钱与热情都正在涌向互联网,在那些关于改变世界的宣言之外,“网红经济”是业界最为瞩目的存在。



安迪·沃霍尔说过,“在未来,任何人都能成名十五分钟”。艺术家往往能够更加敏锐地察觉到流行趋势。

 

但抛开那些无心插柳柳成荫的大佬不谈,网红这门行当,真的适合年轻人吗?

 

网络的传播特性,决定了受到关注的只能是少数人。


那些想要成为网红的年轻人,永远不会明白,运气也是实力的一部分。一个头部网红的爆红,既离不开自身奋斗,也要看历史的进程。



在运气这一方面,最显著的例子就是网红辣目洋子,她4岁就被家人送去舞蹈班,从那时起,辣目洋子心底就埋下了“表演”的种子,后来她拍过微电影传到网上,结果当然是没人看。



直到她进入一家公司实习,和志同道合的的朋友们做了一档节目“扯客”,几乎都是搞笑短视频,没什么人看,看的也都是骂的,直到第30多期的《当你学习bbox》突然爆红,一发不可收拾。辣目洋子的运气来自于坚持和不断试错。


头部网红们吸引了大部分流量和收益,即便是从事直播带货行业,头部主播也可以“挟流量以令甲方”,而中小型网红并没有这样的议价能力,“马太效应”越演越烈,让更多的资源和关注度向头部网红倾斜,如今和网红相关联的金额单位动辄上亿。


与之对应的是,作为网红行业的底层,许多草草签约MCN的小网红拿着仅仅三千的月薪,每天对着镜头拍一些不知所谓的尬味视频……

跟风就能火,“专业素质”算什么?

 

那些对世界一无所知的年轻人,贸然闯入这个世界,又将收获什么呢?



2016年,抖音初代网红温婉一夜爆红,几天之内销声匿迹,再度复出时,甚至需要用死亡高光和鼻影来刻意制造话题;



接着,代古拉K身体力行地证明了“不会跳舞也可以很火”,成功用笑容治愈了几百万人,但她们往往“出道即巅峰”,现象级网红,最终成为被总结的某种现象。

 

到后来,无论是在成都太古里还是杭州下沙,你总能见到千篇一律的网红们,同样的台本,同样的妆容,甚至同样的劈叉。跟风成为了网红们自以为是的捷径。



然而,在这些一米八的刷屏大长腿面前,围观者早已波澜不惊,除了各种鬼畜画面以外,他们几乎没有给受众留下什么印象点。


更何况,如韩寒十几年前所说,名气是一种“沉默的螺旋”,网红本人对于这个螺旋是失控的,而且螺旋中的大部分人对其都没有善意。

 

成为网红并不是一条轻松的职业路线,它需要极高的毅力和智慧。微博时代头部网红们的平均学历,就曾让人为之惊诧不已,谁也想不到,一帮看上去整天“嘻嘻哈哈的逗比背后,居然是这样的?


Papi酱,中央戏剧学院导演系硕士


毕导,清华大学化工系博士


使徒子,清华大学学士哈佛大学研究生


深夜徐老师,暨南大学

 

后来,随着自媒体和短视频时代的崛起,从普通人中诞生的头部网红们越来越多,但他们依然是自己行业内的个中翘楚。

 

纵观他们的成功途径,都有共性——引领甚至创造风口,并且持之以恒地不断输出。


唯有拥有过硬的专业素质的网红,才能实现“从小部分死忠粉丝到大量扩散最终实现商业变现”的历程,他们凭借的不是单纯的曝光率,而是内容、产品与服务,一套完整的变现模式。



当王刚舀出第一勺宽油,当李子柒酿出第一次酒,当李佳琪卖出第一件货,这些真正有潜力成为大网红的创作者,从来不觉得“跟风就能火”,他们更愿意相信,自己就是那阵风。

 

“什么叫专业?这就叫专业!”



王刚的专业素养来源于他在酒店后厨十几年的历练,那是一个论资排辈加高强度工作的残酷世界。


大厨们往往都有几手所谓的“不传之秘”,毕竟他们靠这个吃饭——但王刚却反其道而行之,他就像一个揭秘谜底的魔术师,将一些后厨技巧娓娓道来,但受众却受益匪浅,这些小技巧也将为他们的饮食生活中增添几分快乐。



李子柒给我们带来的,不仅仅是田园牧歌,我们能够看到这个女孩一板一眼、扎扎实实地干农活,酿酒,有她的外婆还有小狗狗,她是一个创作者,摒弃了大众对农村的刻板印象,但保留那些粗糙和辛苦,游离在幻想和真实的边界,给你们一个真实的梦。



在成为直播带货的“口红一哥”之前,李佳琪就已经是欧莱雅全国海选出来的200名彩妆师中的TOP1。

 

许多人只看到他给自己设定的记忆点,却没看到背后扎实的销售功底——不知道有没有人统计过,自从他开启直播带货生涯至今,究竟说了多少个OMG,每句OMG又贡献了多少销售额?

 

或许,借助互联网的杠杆效应,将自身能力乘以十倍、百倍地放大,这才是“网红经济”背后的真实意义。



甚至连那些发发照片就收获一大堆关注的网红们,如果你有心分析也能发现个中玄机。



和明星合影气场丝毫不输,是努力地凹造型和不眠不休的后期修图;


看似随机的场景,实际上背后都经过精心设计;这些网红每天周而复始地重复同样的事情,更像是将自己的生活暴露给公众的一场reality show,只不过将场地由电视转向了网络——她们甚至能总结出一套系统的方法论进行内容量产。

 

现在你明白了,网红这群人的组成如此复杂:有人在跟风,有人在创作,但无论如何,他们共同构建的这个既魔幻又温情的赛博世界,我们也同样热爱着。



这文章很赞

收藏(1)

分享

评论(0)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

营销新洞察

新媒体

公众号:营销新洞察 微信号:InsightOfMakerting 简介:发现新鲜创意,洞察经典营销。

累计发布了46篇文章

上升还是下沉?品牌如何逃开“中等陷阱”?

流量是一切生意的基础

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭