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做潮牌、和东京奥运会玩联名?跟这家豆腐店学学营销

作者: 星数BRIGHTDATA

2020-08-04 14:56 浏览 · 23264

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年收入10.48亿元,年均复合增长率10.2%,祖名豆制品第三次向IPO发起冲击,但此次上市之行却依旧不被业内看好。

祖名在资本市场的坎坷,其实代表了很多豆制品企业目前的发展困局。近年来豆价上涨,豆制品企业们面临成本上升的压力。而豆制品属于生鲜范畴,销售半径有限,市场开拓成为豆制品企业的难点。


而当单个企业面临成本上涨、销售区域饱和、业绩临近天花板的现状时,整个豆制品市场正显现欣欣向荣的势头。华经产业研究院数据显示,中国豆制品行业市场规模已超1000亿,年复合增长率高达12.3%。


在当前植物基风潮盛行下,自带健康属性的豆腐,究竟还存在哪些可能性?

来源:华经产业研究院《2020-2025年中国豆制品行业市场深度分析及发展前景预测报告》


把豆腐卖进便利店,谁说豆腐只能做菜?


常去便利店的你可能发现,全家卖豆腐了。150克一小盒绢豆腐,还帮你配好了沙拉酱汁,撕开包装凉拌即食。


其实从2017年起,全家和罗森就开始卖豆腐了。背后的厂商上海旭洋绿色食品有限公司,是隶属于日本不二制油集团控股株式会社的外资豆制品公司。除了迷你装即食豆腐,旭洋生产的以豆浆为原料的豆腐布丁,以及多种风味的豆浆也都在便利店铺货,价格从3块5到6块5不等,在便利店算是平价的存在了。

旭洋在便利店出售的绢豆腐、豆浆、豆腐布丁|图片来源:CBNData实地拍摄、旭洋官网


从豆腐、豆浆到布丁,一颗豆子大有可为。在日本的便利店,还有豆腐冰沙,甚至用豆腐做成的面。但目前国内的豆制品,“想象力”还不够丰富。

注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。

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