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我们接下来继续讲娱乐 ( 下篇 )。
4 俗——是娱乐精神的灵魂
习俗先于一切法律,自然胜过一切艺术(丹尼尔)
习俗是另一种天性(盖仑)
俗的一切源头都是基于人性。所以,追本溯源,对“俗”的解释不能一叶障目,以偏概全,让“恶俗”成为“俗”的代言,是万万不公平的。
通俗而非恶俗。
所以“俗广告”绝对不等同于“恶俗广告”,他们之间的区别就在于,是否能够获得消费者的价值认同。
你可以说脑白金是俗广告,但她绝对不是恶俗广告。脑白金的背后代表了对送礼市场深刻的洞察,否则也不可能为史玉柱带来第二次巨人崛起的机会。
在俗的背后,隐藏的其实是文化的冲突:俗和雅的冲突,由来已久,阳春白雪VS下里巴人。
但,其实每个中国人内心其实都住着“俗”,每年春晚的民调,赵本山都是呼声最高,人们最希望看到的大明星, 不论文人还是网友,都高票通过赵本山才是春晚的G点。
2012年2月,赵本山做客郭德纲的访谈节目《郭的秀》时,对于俗的话题做了这样的解答:“我呢就是个俗人,我自己知道,我永远雅不起来。但是呢,我知道我自己不庸俗。本身呢没有俗就没有雅,我们不要用一种雅的眼神来蔑视俗。这个俗呢你离不开,就像我吃什么都没有吃东北的大酱香,因为你吃惯了。你让我去高雅我确确实实很费劲,我不是干那活的。我希望将来我也能让自己雅起来,但是我不能让自己假起来,我一旦让自己假了,那雅也不存在了。”
其实赵本山的俗,就是生活!而且是真实的生活。
所以,赵本山的俗,才能激发消费者的共鸣;赵本山的俗,才能让老百姓大声的笑出声来;
郭德纲总结的特别好,还是先让人们乐起来吧!
毕竟在这个焦虑的世界,快乐才是最重要的。
同样的道理:如果“俗”能快速解决传播的冲突,我们又何必居于庙堂之高呢?
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