添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

如何写出大气的文案?

作者: 哐十三

2020-08-17 14:49 浏览 · 33869

分享

收藏(154)

文案常常被挑剔,其中一个常见的理由就是:

你的文案不够大气!


每当这时,我就会指着窗外的浮云,说道:看到没?那个才是真正的大气!


对,大气的文案就是要像大气层那样,要有高度,要有广度,要绵延千百年而存在,要超脱尘世而独立!


宠辱不惊,淡看窗外云卷云舒~~




第一条:定级别



正如最好的赚钱方法都被写入了《刑法》,最大气的文案也都被列入了《广告法》。


如顶级、首席、世界级这些级别用词,无一例外,都是又大气又NB,虽然这些都不能用了,但定级别的方法依然有效,主要方式有两种:


1.时间维度:


时间是宇宙万物的度量,一个词汇只要加上时间维度,就立刻变得很有逼格,例如年度人物、百年企业、千年古城、一生之敌、时代封面、世纪之战……


时间维度绵延纵深,赋予文案一种传奇色彩,让人不明觉厉。


⊙一生,活出不止一生——人头马



⊙添极致,越百年——宾利·添越



⊙三千年成都,一座蓉上坊——蓉上坊


⊙柔和古今珍传,缔造无限将来——GUCCI



2.空间维度:


一个普通的词汇,加上一个比较大的空间范围,格调会瞬间提升,例如城市之光、华夏文明、世界奇迹、全球首发、视觉中国……(好像混入了奇怪的东西)。


高度不够,广度来凑,空间的扩展带来高度的提升,在地产广告中比较常见。


⊙世界的港,自己的国——万达·维多利亚湾



⊙中国三万公里海疆地标——绿城·深蓝中心



自然也少不了乔帮主亲自为iPhone4写的广告语:


⊙再一次,改变一切——iPhone4



改变一切,范围囊括世间万物,的确是乔布斯才有的格局。



第二条:找参照



没有什么比No.1更大气的存在,在商业领域No.1也永远有人买单,这就是为什么大家总在追求销量第一、行业领导。


但因为杀伤力太大,而且难以准确判定,诸如第一、No.1、首个这种作弊级词汇都被《广告法》给ban掉了。


可这并不意味着你不能表达你是No.1的涵义,办法就是找参照,方式有3种:


1.比附:


通过比附,和一些自带级别符号的意向攀上关系,来证明自己的级别。


⊙平视上帝的海域——世纪海景·樽海



上帝的辈分够高吧?我,平视上帝,明确我的level了吗?


⊙将天下,放逐脚下——俊发·滇池ONE



天下的格局够大吧?我将之踩在脚下。


⊙唯与山河争朝夕——德宝·方顶



气吞山河的气势背后,是对传统文化的尊重与执著。


2.对比:


《沁园春·雪》中,作者写到“惜秦皇汉武,略输文采;唐宗宋祖,稍逊风骚。一代天骄,成吉思汗,只识弯弓射大雕。俱往矣,数风流人物,还看今朝!”


通篇没说我是坠吊的,但是我把那些大佬diss了一遍,所以谁坠吊?当然是me。


⊙此前所享,皆属平常——香蜜湖1号



此前你拥有的一切,太普通、太平常,此后你享受的一切,将是最顶级、最奢华,传说中的吹牛不带“最”字,《广告法》也拿他没法。


⊙走在未来之前——凯迪拉克



⊙别人的前方是你,你的前方是世界——海岸城西座




3.类比:


因为人和人之间难以互相理解,所以造物主发明了“类比”。


⊙陆上头等舱——别克商务



头等舱是什么档次?而我是陆地上的那一个。


⊙一个XX湖,两个中南海


中南海是什么级别?我是他的两倍。



第三条:制造张力



充满Power、霸气十足的文案,没人敢说不大气,如何在文案中制造张力?就在于句子前后的对比冲突,张弛之间,张力尽显。


⊙我的一小步,人类的一大步——阿姆斯特朗



⊙两个座位,决定一个世界——宾利



如果在这种对比冲突的基础之上,再加一点朗朗上口的韵律,那势必带来更加震撼的效果。


⊙天造一半,我造一半——望郡



你的房子,是上天造了一半,我们又为你制造了另一半,天与人的前后对比,自然与匠心的共同手笔,加上叠音字带来的音律气势,可谓霸气十足又内涵丰富。


再比如下面这句,每每看到,都会让我想起武则天的“无字碑”,是一种君临天下的高度。


⊙世界由我,评价由他——天琴湾



还有这一句:


不是所有吉普都叫Jeep



同样的,也不是所有的文案,都需要大气,很多广告追求大气,本质上是为了溢价,赋予品牌和产品更多的价值感,拔高人们的心理预期,甘愿花更多的钱来买单,这一点在地产、汽车、奢品领域比较明显。


不盲目追求大气,该高的时候高入云端,该低的时候就低到尘埃,服务于整体的策略,才是文案的应有之意。



文章来源:文案包邮(公众号:kol100)


本文作者的广告门文案课

扫描下方二维码收听

1594952824525555.png

下载广告门APP 

 点选下方“学院”,即可查看↓

这文章很赞

收藏(154)

分享

评论(0)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

哐十三

文案

曾任广告公司文案总监,现任500强运营小编(公众号:文案包邮)

累计发布了50篇文章

好文案,会玩字

秋天的文案千千万,吃东西的占一半

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭