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震惊!《辛普森一家》可以在Disney+上看了!

作者: 营销新洞察

2020-08-17 14:49 浏览 · 1326

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最近,渴望成为在线巨头的迪斯尼有一些疯狂,为了让自家的在线流媒体平台---Disney+,能和Netflix、Hulu等老牌流媒体平台竞争,对自身业务进行了大刀阔斧的改革。



当然,相较于其关闭20多个外国电视频道、中国迪士尼英语学校,或者缩减了一个价值10亿美元的度假技术项目,甚至宣布将旗下“二十世纪福克斯电视”更名为“第二十电视”的所有消息。

都比不上将《辛普森一家》直接上架Disney+更令人震惊!



微信图片_20200817141157.jpg


只能用震惊这个词来形容。长久以来,迪斯尼凭借其丰富的无攻击性专为父母和孩子所享受而设计的内容,已经完美塑造出一副梦幻美好的家庭乐园形象。

所以,当你发现《辛普森一家》上架Disney+时,一定会和我一样震惊,恨自己词穷没文化,白读了9年义务教育,只能发出一声:卧槽!成人动画也能上迪斯尼了?

虽然吧,美国大部分动画片(animated sitcom)都是专为成年人打造的,比如你可能早就领略到《马男波杰克》的毒鸡汤魅力,以及被你用做表情包头像的裸熊《We Bare Bears》。

微信图片_20200817141211.jpg

马男波杰克

微信图片_20200817141219.jpg

微信图片_20200817141221.jpg

We Bare Bears

但《辛普森一家》是这样一部动画片:作为一部已经播出31季、600多集的电视剧,就凭荷马一家五口在日常生活对美国文化、社会的辛辣嘲讽可以毫不客气的为其打上“少儿不宜”的标签。

嘲讽体现在对各种社会时事的“神预测”上,比如...

微信图片_20200817141225.jpg

在2000年成功预测了川普当上总统
并把美国经济搞得一团糟

微信图片_20200817141229.jpg

预测了Lady Gaga在超级碗上的表演

微信图片_20200817141232.jpg

还有埃博拉病毒在美国的爆发

当然,作为成人动画,辛普森一家标志性的幽默才不是“政治擦边球”,而是彻彻底底的“黄暴污”。随便发一些大家感受一下,很明显这些片段不属于合家欢的那种类型。

微信图片_20200817141240.jpg

点到为止

《辛普森一家》上架Disney+给我留下了这样一种感受:迪斯尼堕落了。就像心中完美无瑕的迪士尼公主们,抛弃了王子竟然选择了和抽象怪诞的杰克波马男结婚。

其实,从商业角度来看,上线这些节目很容易理解,无论是主动搜索的观众还是无意间瞥见的节目观众,都可以在任何时间、任何地点坐下来欣赏几个片段,流媒体的使用场景更适合这种“不需要动脑子”的情景剧。

另外,《辛普森一家》虽然更适合与迪斯尼有合作的Hulu在线流媒体平台。但因疫情的焦虑,显然让迪斯尼下定了转型的决心,不仅改变了业务结构,更宁愿彻底改变迪斯尼的企业文化和品牌形象。

毕竟在运营初期,用“流量IP”打开市场,增加购买率才是硬道理,少一些阳春白雪就多一份市场占有率。截止8月初,Disney+全球订阅数已达6050万,只需11%的用户付费(29.9美元),收入就将达到2亿美元。

正如同,南加州大学安嫩伯格数字未来中心主任Jeffrey Cole表示:“迪士尼把整个公司都押在了流媒体上。你可以感觉到他们为此踩足了油门。”不过,联想起,迪士尼以往凭借多元化收入而备受赞誉,孤注一掷真不太像迪士尼的风格。


所以,这里还有两个问题需要理清:

1. 不是为什么迪士尼要做流媒体,而是,为什么迪士尼现在做流媒体?


首先是,全球疫情持续冲击旅游业,让主题公园这一迪士尼重要线下业务“很受伤”。

根据迪士尼2020财年第三季度财报,该季度内,迪士尼各主要版块中,主题公园、体验和消费产品营收大幅下降85%,降幅超过了其他多个领域,而去年同期其运营利润则为17.19亿美元。

次是,疫情下的居家隔离经济导致大部分企业的线上业务进入飞速成长阶段。

比如,Disney+的最大竞争对手Netflix,不仅在疫情期间股价上涨47%。收入439.17美元成为了过去一年新高,市盈率超过100倍。

还有数据显示在3月初用户花费在Netflix上的时间增长超过3成,在第一季度,Netflix全球范围内新增用户达750万用户。用户在家中使用流媒体的机会越来越多,疫情当下才是流媒体的真正战场。


尽管,从2015年开始,迪士尼的流媒体大战略、大布局就已经开展起来了。



2. 迪士尼做流媒体有什么优势?


众所周知,多年以来迪士尼都在围绕着"IP"建设,早已不是一家动漫公司或者主题乐园企业而成为了一家娱乐帝国。为使这个娱乐帝国能够长治久安,能让内容IP发挥最大价值的流媒体则成为了其未来发展的基石。

网飞、HBO都是拥有扎实的自制节目,然后通过流媒体平台聚合更多资源。迪士尼除了线下,在线上自制内容IP上享誉全球的优势给了迪士尼转型的底气。

当然,所有的IP都是为了消费场景而服务,迪士尼真正的竞争力还是在于家庭场景的渗透。

据ACSI的数据,流媒体服务的客户满意度以76分位列榜首,超出美国付费电视12分。其中,Disney+以80分成为最大赢家,虽然首次亮相,却在调查中击败了去年位列首位的Netflix。

分析家解释,这样的满意度正是来自Disney+对家庭用户有着极强的吸引力,而且因其提供的内容跨度较大,涵盖华特迪士尼工作室、皮克斯、国家地理、漫威、星球大战宇宙等,吸引了多个年龄段用户。

满足广泛受众的不同口味,Disney+在线流媒体的平台优势是真正适合家庭所有人观看。这样一想,迪士尼上线《辛普森一家》其实也在情理当中,毕竟谁说只有孩子才看动画?


这文章很赞

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