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IPG盟博发布行业首个社交媒体平台媒体责任审查报告

作者：盟博关注

2020-08-18 11:28 浏览 · 12907

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IPG盟博发布了行业内首个媒体责任审查报告，旨在增强广告中的品牌安全和媒体责任。此次社交媒体平台审查是基于盟博最近公开发布的媒体责任原则开展，旨在保护品牌以及品牌所服务的社群，权衡有害内容的影响并评估不同平台的政策及其执行情况。媒体责任审查是基于十项媒体责任原则（见附录），针对主流的社交媒体平台（Facebook，LinkedIn，Pinterest，Reddit，Snapchat，TikTok，twitch，Twitter和YouTube）进行全面评估，以审查目前他们对于每项原则的执行情况及可信度。此项审查共包含250个问题，重点在于为符合一个负责任的平台的要求设立标准。

由盟博旗下效果营销代理品牌Reprise主导，审查显示许多平台都在采取措施以改善其在媒体责任上的表现。其主要结果揭示了平均水平与优秀水平之间的对比，以及谁处于领先地位并树立行业标准。每一个媒体平台都以审查的最佳结果为基准，盟博会针对媒体伙伴的整体水平，以及它们对比行业平均水平的表现进行排名。结果发现，YouTube位列总体排名榜首，并且在若干项原则的审查中均表现最佳。这证明YouTube在三年前针对广告主品牌安全问题所做出的改善取得了成效。审查将每季度进行一次，以使各个平台能够展示其进展，并帮助客户监督媒体伙伴进行改进。

针对此次审查，UM优盟首席数字营销官兼盟博全球品牌安全官Joshua Lowcock认为：“盟博发起媒体责任审查是为了应对行业的挑战，旨在确保我们能共同护卫广告中使用的媒体渠道，并且保证它们不会导致或造成不利影响。”

盟博旗下代理商Reprise全球社交媒体负责人Elijah Harris认为：“该审查结果表明，从媒体责任的角度来看，所有平台都还有改善的空间，且每个不同的平台都需要在品牌的营销计划中赢得一席之地。我们的审查旨在基于我们的十项原则，为广告主和消费者公开透明地展现每个平台的具体情况。审核是一种工具，可以监督平台改进其媒体责任政策及执行，同时确保我们能够对其进展进行追踪。我们期待这一审查能够与行业达成共识，通过大家的参与和努力，共同营造一个更好的品牌安全环境。”