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智育未来,《2020巨量引擎母婴行业白皮书》重磅发布

作者: Jolie

2020-08-20 11:57 浏览 · 18772

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近年来我国人口出生率持续降低,养育成本不断增加,但同时二胎家庭、中童、大童成为母婴人口新红利,规模体量与消费需求俱增。整个母婴行业的结构组成正在悄然改变,新挑战与新机遇并存。


巨量引擎联合母婴行业观察联合发布2020年母婴行业白皮书。报告从母婴产业洞察、用户洞察、营销趋势洞察等各个维度全面剖析了母婴行业发展的新动态、新挑战、新机遇,希望能够为帮助母婴品牌将挑战转变为成长的机遇,提供参考。

产业

规模增速放缓与结构调整并存


2019年全年出生人口1500万人,出生率已经是近几年最低。同时,80后、90后成为母婴消费的主体,占比约80%,并且80-90后母婴人群消费水平持续提升,推动母婴市场规模将持续扩大,这势必会为母婴行业带来更多增长机会。母婴市场规模增速近几年虽然有所放缓,但依然保持高位增长,预计2023年市场规模将超过5万亿。



随着母婴行业整体规模的上涨,各个品类也都呈现出向上的趋势。但就具体规模与增速来看,细分品类差异明显。数据显示,9大品类中,童装童鞋规模最大,MAT2019销售额超过500亿,同比增长25%。而玩具/益智则增速最快,同比增长将近30%。


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将 9 大品类短视频播放与头条文章阅读视为线上曝光,与 MAT2019 销售额构成矩阵。可以看到,童鞋童装、玩具/益智依然是翘楚,与婴儿食品一起,均表现出线上的高曝光与高销售额。线上曝光处于低区间的品类在销售额同样处于低区间。一定程度来讲,线上曝光与销售额呈正相关,提升线上曝光有助于销售额的提升。 

关联公司:巨量引擎

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