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二次元营销,是新消费加速增长的拐点

作者: 微播易

2020-08-31 10:01 浏览 · 10707

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内容来源:微播易(微信ID:weiboyiweiboyi)

内容原创:微播易易姐


消费重心转移,创意能量迸发,随着国内消费力的不断挖掘,娱乐消费从文化圈层着手,试图找到打开圈层的钥匙。


二次元营销,在近年的品牌营销中大放异彩,随着95后新生人群成为消费市场主力军,曾经小范围流行的亚文化成为泛路人文化,有趣、燃、青春、热血成为95后追逐的潮流。


挺进二次元市场,打开新世代大门,二次元营销如何影响用户?品牌应有哪些举措构建二次元营销策略?二次元营销从何小步试错?易姐试图从这7个问题入手,帮助品牌解答二次元营销的困惑。


1、二次元文化包括哪些内容,二次元营销又有哪些?


国内二次元内容,主要以ACGN为主,ACGN为英文Animation(动画)、Comic(漫画)、Game(游戏)、Novel(小说)的合并缩写,是从ACG扩展而来的新词汇,主要流行于华语文化圈。由于传统的ACG划定的范围早已不足以覆盖现代青少年文化娱乐相关领域,因此衍生出添加了轻小说等文学作品的ACGN这个词汇。从ACGN的内容中,本来就存在一些游戏品牌,例如“全民打农药,妲己陪你玩”、“和纸片人谈一场甜甜的恋爱”、“暴走萝莉崩坏3”、“唯美奇幻阴阳师”等等。


而我们所关注的二次元营销,主要是指虚拟形象和品牌或产品的联合,包括大家熟知的品牌自建虚拟形象、二次元内容中做品牌或产品融合,跨次元打广告、虚拟主播(包括配音、音播等),线下漫展游戏,cosplay展内容帮助品牌植入、冠名等等。


整体来说,二次元营销,就是让品牌走进二次元的世界,或者让二次元内容跳到现实中来,让二者相融,从而通过二次元的本质特征,快速的让年轻人接受与认同。


2、二次元营销的本质流程是什么样的,通过什么样的路径影响到消费者?


目前来看,二次元内容营销的本质和饭圈营销、明星代言、IP营销等通过内容特有特征去影响用户的内容营销区别不大,只是源于人群特征有较为显著的差别,所以对内容本身的要求更高。


二次元圈层用户因兴趣或价值观而聚合,或青春满志,或热血燃情,或钟爱颜值,无论哪种,文化认同是圈层经济产生和发展的前提,也是核心。


https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/JfjYR79HiadMGrk7al8Y8raZ21LE5DvhKkGcM8abjltOdsL4Icric1mHgUhLAY8OBYfMfKpg0OJpib46ojmNDM1Ww/640?wx_fmt=jpeg


该圈层中的精英用户(即KOL)构成了圈层文化和产品扩散的中枢,高度的认同感使得圈层用户消费意愿趋高,而年轻、原创、个性、定制等是圈层用户消费的需求标签。所以品牌通过特有的二次元形象,针对性的做输出,更有益于影响消费者,但追逐二次元内容的用户本质上对商业化内容的接受程度不一定高,在选择内容与KOL时需要谨慎。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

关联公司:微播易

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